精准洞察GenZ困扰，抖音新锐发布如何玩转多元化互动?

新时代之下，年轻人对于养生有着不同以往的特色理解。传统观念的早睡早起、多吃素菜多跑步……这些观念胜在实用，但难免乏味单调。

如今，主打"养生"的新锐品牌开始崭露头角。12月16-22日，抖音新锐发布牵手三大健康新品牌五谷磨房黑之养 × Libresse薇尔 × SKG，共同打造「养生随新选」专场，创造了一场新品牌与新青年、新产品、新生活方式的奇妙碰撞。

活动期间三大品牌总GMV环比活动前一周提升255%，店铺新客环比活动前一周提升376%，品牌新增粉丝环比活动前一周提升908%。三大品牌GMV表现优越，实现活动期的全面爆发，足以证明抖音电商营销玩法的合理性。

"抖音新锐发布"洞察新青年的养生新消费趋势

抖音电商推出专门助力新趋势品牌的营销IP——"抖音新锐发布"，全方位帮助新品牌在抖音生态成长。

"生活已经对我们下手，养生这件事，真挺急的。"

什么是最适合消费者的产品?怎么做才能精准避雷?弱化感性和冲动，消费者正转向追寻更理性、更专业的消费参考。

抖音新锐发布用精准洞察捕捉GenZ的现实困扰，联合Libresse薇尔、SKG、黑之养解码年轻人的生活消费场景，以"养生随新选"为主题，踩准"场景痛点"，带新青年们探索精准养生之道。

"食补潮流进行时，黑之养"以黑养黑" 落地品销合一

抖音新锐发布携手五谷磨房黑之养，和关晓彤一起开启黑营养之旅，助力黑之养一步步刺激用户消费需求。

预热前期自拍视频进行宣发之外，16日代言人关晓彤空降直播间，担任"五谷磨房黑之养"的一日店长，联合抖音新锐发布首发爆发丸礼盒，带着“养生️秘诀”与粉丝们开启线上零距离互动，在直播间亲自示范核桃黑豆粉的三种隐藏食谱。

借消费者对霸王防脱养发功能的强认知，让黑之养与“防脱国货”霸王强强联手打造的爆发丸礼盒发售突破新高。

品牌3场自播成交破百万，连续打破品牌自播单场历史记录，活动期GMV环比提升298%。social侧传播也联手站内多名达人引爆声量，对品牌和产品进行新的诠释。

兴趣电商时代下，高阶玩法助力SKG在抖音电商破圈

此次围绕"养生新选择"，SKG给粉丝们送上了圣诞惊喜，官宣与抖音新锐发布联名的王一博限定SKG圣诞礼盒在抖音发售，充分利用粉丝经济，吸引粉丝get偶像同款。代言人王一博发布礼盒预热视频，16日以线上抖音直播的形式予以同步放送，并开启购买通道，及时承接销量。SKG矩阵账号全面开启自播战役，活动期GMV环比提升476%。

在抖音站内，王一博发起#王一博的活力状态#挑战赛，为新锐定制礼盒预热。通过打造趣味性贴纸和魔性bgm，让用户沉浸式地体验品牌，最终，全网曝光突破4700w，撬动2w+UGC参与。

总而言之，凭借抖音新锐发布为品牌的营销加持，精准切中目标人群的心理认同，以及代言人的自带流量，通过兴趣化的内容逐步带动自来水的UGC内容，实现从泛人群到潜力人群的多次覆盖。

品牌、明星与达人多维度共创，矩阵式引爆薇尔品牌销售

抖音新锐发布携手Libresse薇尔，打造行业内首个经期庆祝狂欢周，在抖音上发起首场42小时动感直播马拉松，代言人周冬雨抖音带话题直发经日庆祝视频，撬动平台粉丝圈层。北京、上海、广州、杭州等8城联动，点亮核心地标强势霸屏。

多名头部达人参与"经期庆祝周"直播，围绕"动感单车、宠粉派对、瑜伽馆"三大主题，矩阵式引爆品牌销售。直播间打造沉浸式运动场景，突出动态贴合的产品卖点。高峰时段头部达人潮爸刘教授空降直播间，为品牌销售带来新突破。Libresse薇尔，自播连续两天打破品牌自播单场历史记录，最高突破192w，活动期GMV环比提升138%。

经由品牌、明星与达人主播的多维度共创，将品牌态度与产品安利密切融合，"双管齐下"实现自播天花板的突破。

总结

深刻洞察Z世代，借由明星营销、粉圈营销和场景营销“三合一”营销打法，从消费者心智层面唤醒对品牌的认知与信任，继而由多元化互动玩法引出养生新潮。

总体而言，此次抖音新锐发布×五谷磨房黑之养×SKG×Libresse薇尔，给新品牌在抖音电商提供了专属赛道。所以，如今的消费过程也越来越倾向于文化身份的自我认同，本土化品牌有了崛起的机会。