淘宝网商品品牌管理规范是什么？

本规范中的品牌指以商标形式在店铺装修、店铺名称、域名、商品信息中，或商品包装、广告宣传、展览及其他活动中展示的名称、标志，且该商标已获得受理通知书或注册证书。

【适用范围】适用于淘宝网卖家。

【准入】卖家可按照流程申请品牌入驻，品牌须同时满足：

(一)已获得商标受理通知书或注册证书;

(二)不得缺乏显著特征，且不得与已入驻品牌相同或近似;

(三)特定行业要求。

品牌入驻申请经审核通过后即成功入驻。品牌所有人的其他品牌如有清退历史的，淘宝网可拒绝其入驻。

【名称变更】品牌名称发生变更的，淘宝网可根据商标局的公示信息主动对该品牌名称进行变更。

【类别变更】品牌对应商标的注册类别与淘宝网类目不匹配时，淘宝网可解除该品牌与类目的关系，并下架相应商品。

【清退】以下任一情形，淘宝网可清退该品牌：

(一)品牌信息造成消费者混淆;

(二)品牌下商品被抽检多次不合格;

(三)品牌对应的商标已失效;

(四)品牌对应的商标缺乏显著特征;

(五)已不满足特定行业要求;

(六)品牌商品经国家质监等行政管理部门通报或新闻媒体曝光，系质量不合格;

(七)品牌所有人的其它已入驻品牌被清退。

因上述第(一)、(二)项被清退的，将对已清退品牌对应的商品进行删除。

因上述第(三)至(七)项被清退的，将对已清退品牌对应的商品进行下架。

本规范于2018年2月13日首次生效，于2019年5月6日最新修订。

《淘宝网商品品牌管理规范》实施细则

规则解读：

一、规则第三条第(二)项中，“不得缺乏显著特征，且不得与已入驻品牌相同或近似”是依据什么做相同或相似的判断?

申请入驻的品牌与已经入驻的品牌在文字、读音、含义、图形构图、颜色或其各要素组合后的整体结构上不得相同或近似。

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