淘宝直通车怎么设置精准人群？为什么要做精准人群？

淘宝直通车是很多商家在用的推广工具，要想发挥直通车的最大效用，那么就要学会如何去使用它，以及一些基本的设置。本篇文章要讲的就是，淘宝直通车怎么设置精准人群?

1、大家打开自己的淘宝直通车，进入基础数据版块，读取其推广效果报表内容，把点击率从高到低排，找出近期展现量相对大，而点击率又相对高的几个地域，或者大家打开生意参谋功能进行数据读取也是一样的。

2、然后大家登陆直通车，找到产品所属的推广计划，在管理推广中的宝贝页面，进入关键词管理页面，大家可以逐个修改关键词的匹配方式，也可以多个关键词勾选，点击修改批量出价，在该页面对多个关键词的匹配方式批量修改，这时候大家把需要进行精准匹配的关键词勾选出来，然后点击修改匹配方式，直接选择精准匹配即可。

为什么要做精准人群?

我们知道现在淘宝天猫的买家端的页面是个性化搜索展示和千人千面的时代，精准人群的作用就是把产品的推广效果展示到特定的买家人群，从而提高产品的转化和用户粘性。从店铺流量结构来看，精准人群做得好的直通车推广，免费流量排名中手淘首页的比例是不少于30%的。

精准搜索人群对账户有很大帮助，精准人群的高点击率和高转化率会提升账户权重，进而降低PPC，提升转化率。根据直通车ROI公式：ROI=转化率*件单价/ppc，可以看出，精准人群做好了可以总体提升ROI。特别是手淘系统是推荐模式，会根据人群标签推荐给相似人群。

总的来说，淘宝直通车要想让流量精准，首先要做好测试人群的前提准备，其次就是注意人群溢价。一般来说，测试人群大约3-5天就能够测出结果了。

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