直通车人群溢价越高人群越精准吗?怎么玩?

2022-03-29 13:17:17 阅读(12488)

商家在开直通车设置人群溢价的时候,一开始可以全开,前期尝试一段时间,后期对人群定位有一定的了解之后,再缩小范围。那直通车人群溢价越高人群越精准吗?

直通车人群溢价越高人群越精准吗?怎么玩?

是的。出价越高,圈定投放的人群越多,通过溢价筛选出的人也就越多。

怎么玩?

1、低出价高溢价的原理:通过低出价让所有人都不展现,然后通过高溢价的方法来把精准人群拉回让其展现,通过不同人群不同出价的手段过滤掉不精准的人群,从而达到人群精准的目的。

2、适合关键词人群数据量特别大的情况下使用,关键词人群数据量特别大,背后精准的人群很多,不精准的人群也不少,如果不采用低出价的方法,那么必定会引来很多不精准的人群,只要会用精选人群功能,就可以轻易过滤掉不精准的人群

3、新建一个计划,添加展现1000以上的关键词,如果你对产品人群把握非常精准,你知道哪些人群标签是精准哪些是不精准,直接对关键词低出价,一般出正常出价的30%-50%左右即可,针对精选的人群标签高溢价,一般溢价150%左右

4、如果对产品人群把控不是很强,经验不是很丰富的情况下,先对人群进行测试,测试的方法是关键词正常出价,不低出价,要测试的人群标签添加进去,并设置5%的溢价,持续一周左右时间累积数据,通过分析数据找出精准的标签,再把关键词出价降到30%-50%左右,然后把表现好的人群标签溢价提升150%左右,继续积累数据和分析数据,根据数据反馈来做调整。

5、判断目前点击量中人群标签和非人群标签的占比情况:

看单个计划的点击量、转化率、roi和标签的点击量、转化率、roi,点击量差值越大说明还有很多流量来自非标签,转化率和roi比较差,需要进一步降低关键词出价,通过降低出价让不精准的人不要进来,还要在提高精准人群溢价。

总的来说,直通车人群溢价越高人群会越精准。低出价高溢价可以对精准人群出价,过滤掉不必要的点击和展现。

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