拼多多直播宣传违反广告法管控标准
2022-08-15 20:30:11 阅读(9912)
近期，由于拼多多商家在直播场景中虚假夸大宣传违规率较高，本次我们将针对直播中有虚假宣传风险的场景制定了管控标准，便于各位商家学习，自查自省。
【管控场景】
直播场景中包括但不限于直播标题、公告、挂件文字、直播场所展示露出内容、主播口播描述、小红盒商品图、商品标题等各个场景，主播对商品的相关宣传推广及描述均需遵循《中华人民共和国广告法》内容准则和行为规范!
一. 使用极限用语/绝对化用语宣传 不可
《中华人民共和国广告法》
第九条 广告不得有下列情形：
(三)使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语;
提示：切勿使用极限词用于对商品价格、性能、功效、质量及活动内容进行宣传!
二、虚假夸大描述 不可
宣传一定时限/疗程内可达到某种效果
宣传超出产品说明书功效范围的夸大描述，如：
普通食品宣传保健功能、治疗疾病等功效性用语 不可
保健食品宣传涉及疾病预防、治疗功能等 不可
非特殊化妆品宣传特殊化妆品功效等 不可
3. 以违背常识的形式夸张对比或以刻意博眼球的形式宣传商品效果等。
三、过度承诺 不可
对商品功效性过度承诺或保证;
商品安全性过度承诺或保证;
宣称商品治愈率或者有效率。
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