淘宝直播是新媒体营销吗？属于新媒体吗？
现在的营销方式要属新媒体最有效也最受欢迎。我们所知道的新媒体是百家号、头条号、抖音、快手、B站这些平台。那淘宝直播是新媒体营销吗?
是
一、淘宝直播属于新媒体吗?
直播是属于新媒体运营的一种具有现场感、即时性、双向信息流通的网络媒介。因为正是现场感、即时性，随着自媒体和网红经济的迅速发展，直播才成为网红带货、自媒体人带货最直接的方式。也是碎片化营销的有效途径之一。
二、淘宝直播与其他新媒体电商的区别
1、账号属性
淘宝直播账号目前分为达人号，个人店铺号，企业店铺号和天猫店铺号三种，其中前面两种是以个人身份开通的直播权限，后者则都是企业注册而来。淘宝直播对达人号的身份归属和实际直播人有明文规定需要本人上镜，否则会被关停甚至封号，所以目前淘宝直播机构的达人号基本上也都是类似艺人签约模式的规则，达人在合约满后可选择续约或者到其他机构，也可以自行创业。
而短视频平台从一开始就是一个个人的秀场娱乐平台，后续开通的企业号和机构号都是平台商业化的补充，与淘宝直播机构不同的是短视频平台支持企业号多开，在孵化网红的时候使用大量的企业号发放给新人，如果新人半路解约则账号依然归属公司，此外短视频平台对使用者和拥有者并没有太严苛的审查，所以哪怕是个人号，也大量存在归属和用户身份不一的情况。
2、原生网红
淘宝直播是通过机构和达人共同打造的一个全新的行业，这里主要的拓荒者是淘宝直播旗下的素人们一步一步打下的千亿市场，即便是过去的2018年日均开播场次在4万场左右，机构达人活跃账号预估只有5000左右。但是以薇娅为代表的淘宝直播超头部主播为全国电商从业者好好的上了一课，告诉这些顽固不化的传统电商人——什么是新媒体直播电商。
短视频电商的起步更多和微博当年的发展路线差不多，好的娱乐产品、好的娱乐作品加好的传播最终成就了他们，所以短视频平台里大量存在的是娱乐属性的网红，这批网红的变现更多靠接广告去完成，对卖货来说其实相对都比较多。
综上所述，淘宝直播是新媒体营销。商家要紧跟平台迭代步伐，不断地优化自己的玩法，才能不被直播这个行业淘汰。
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