抖音巨量星图内容带货能力投后数据功能说明
2023-04-06 19:00:03 阅读(7952)
在抖音全域兴趣电商的大发展趋势下，越来越多的客户选择通过星图短视频将用户引入抖音电商场景，从而达到种草价值转化及人群资产积累的目的。
在以往的星图投后报告中，【转化表现】只统计了挂载小店购物车组件的内容对应的商城转化订单，导致星图种草价值被低估。为此抖音巨量星图推出内容带货能力投后数据功能，来看本期功能说明!
一、目前痛点
1.对于短视频来说，用户看一次视频就点击购物车下单的概率较小，导致评估种草效果时数据较低。
2.很多客户觉得购物车组件营销感太强，削弱了视频的种草属性，因此选择挂载创意种草的评论区LINK组件来作为转化链路的承接方式，这部分订单的种草转化价值此前无法度量。
为解决以上问题，本次星图投后报告上线【种草表现】及【转化表现-间接转化归因】两个分析模块，旨在实现星图视频长效种草价值的可归因、可度量、可视化。
二、口径说明
1.支持查看归因数据的组件类型：一期支持小店购物车、店铺锚点、LINK-商品转化、LINK-店铺引流四个组件的电商后链路转化数据披露;虚车视频归因能力建设中
2.长效归因口径：T日在星图视频上发生行为的用户，在T+N日内(N支持1/3/7/14天)发生了针对对应商品SPU/对应店铺的商详浏览、店铺浏览、加购、转化等关键电商行为
三、常见问题
Q1、为什么窗口期长的数据反而比窗口期短的数据少?比如14日的进店人数比3日少?
查看窗口期=N日的数据，要求发布至今时长(即统计周期)>=N天。
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