2023年淘宝直播严选618王炸单品计划说明
为了提升淘宝直播主播与品牌合作的确定性，平台、主播，品牌共同努力，从选品、货品机制、流量、货品补贴维度提高确定性和投入，最终提升单坑产出效率。
活动时间：2023年5月28日-2023年6月20日(下文简称“618”或“618期间”)
合作主播范围：优秀金牌主播
一、参与方式及要求
1、参与方式
该活动为邀约制，平台将根据618政策和主播历史带货坑产，对主播进行邀约。
单坑产出分为1000万元、100万元、50万元、30万元、10万元不同档位，不同主播按照确定的对应档位申请合作。
2、报名活动要求
(1)商家要求
商家须为：天猫旗舰店商家或天猫国际的旗舰店，其中主播自己店铺、平台自营业务(如天猫国际、猫超、喵速达等)除外。
(2)商品要求
1)商品一级类目须为：基础建材、水产肉类/新鲜蔬果/熟食、童装/婴儿装/亲子装、箱包皮具/热销女包/男包、床上用品、运动服/休闲服装、女鞋、童鞋/婴儿鞋/亲子鞋、运动鞋new、户外/登山/野营/旅行用品、个人护理/保健/按摩器材、笔记本电脑、厨房/烹饪用具、生活电器、咖啡/麦片/冲饮、住宅家具、餐饮具、美容护肤/美体/精油、女装/女士精品、男装、传统滋补营养品。
2)商品不可为主播历史成交已经破对应申请档位的单品，历史数据周期为：上个自然月。如，A主播某商品4月已经达成百万坑产，不可在5月申请百万单品官方红包补贴。
注：单品定义：同品牌同叶子类目已破百万商品不可再次申请;同品牌不同叶子类目可申请，同叶子类目不同品牌可申请。
3)商品不可为硬通货，硬通货商品举例：戴森、iphone、茅台、五粮液、HPV、牛奶、纸巾等;
(3)主播选品要求
1)可选直播严选货品池;
2)主播自己提报合作商品，并报入直播严选商品池;
3)主播每天提报上限3个;
(4)主播单品商业化投入要求
a.超级单品看点投放要求
B.看点投放渠道和用户
1)投放渠道：看点投放新增淘宝推荐+猜你喜欢流量渠道;
2)用户结构：提升了新用户的占比(主播新用户：近180天主播直播间无成交的用户);
T+1投放数据校验
看点投放金额不达标，请在3天内补齐投放金额(限超级单品看点投放);如3日内无超级单品，在下次提报超级单品时补齐金额。
将按周统计看点投放数量和投放金额，提醒后仍未补齐累计3次，将暂定官补费用3日，投放金额补齐后方可继续参与官补。
二、活动激励
1、平台流量激励
流量激励以直播严选超级单品为优先发放原则，同一款商品，超级单品流量与基础单品流量不可同时享受;
主播报名直播严选超级单品并审核通过后，代播商品除透标直播严选外，同时在直播间宝贝口袋主图透标“今日王炸”。直播严选超级单品流量激励为直播严选基础单品流量激励的10倍，每天报名成功超级单品商品数不超过3个
详细点此查看：https://www.yuque.com/tbzb/help/knngue
2、直播严选货品补贴
买返红包官方补贴金额为5的倍数，如买返红包5元、10元、15元;
服务费率(又称“佣金”)&平台补贴上限档位：
佣金率不低于20%，红包补贴面额上限为商品到手价格的10%;
佣金率低于20%&不低于10%，红包补贴面额上限为商品到手价格的5%;
主播补贴要求：
针对买返红包软件费，除平台给予用户一定比例的补贴，主播补贴对应的买返红包面额不低于商品到手价格的1%，如商品到手价500元，主播补贴金额不低于5元，如商品到手价1%低于5元，最低补贴红包金额为5元;
(1000万元档位单品补贴另行确认)
三、参与活动后主播考核要求
1、王炸单品成交目标门槛(实时下播)
实时下播：成交GMV大于等于100万元且剔除退款后成交金额(成交金额-退款商品金额)大于或等于该档位的55%，如100万档位不低于55万，50万档位不低于27.5万;
实时下播数据：
退款金额：本场直播时间段内，直播间订单对应的实际退款金额(按退款发起时间统计)
数据来源：主播中控台-实时下播数据
2、王炸单品成交目标门槛(上播15日后退款数据校验)
上播15日后统计退款数据校验：剔除退款后实收金额(支付金额-退款成功金额)不低于对应档位50%或累计退款率不低于60%。
(注：2023年6月30日前统计618周期内王炸单品成交&退款数据)
3、王炸单品-单个主播复盘
①实时下播数据：实时下播成交GMV大于等于100万元且退款金额比例(退款成功金额/支付金额)不低于对应档位55%;
且②上播15日后退款数据校验：剔除退款后实收金额(支付金额-退款成功金额)不低于对应档位50%或退款率不低于60%。
复盘参与团队：主播运营小二、主播总负责人、主播本人、商务负责人、运营负责人、运营小二一起，分析讨论单品运营路径和方法论，从货品、主播讲解、主播投入、平台投入、商家投入等维度分析，并形成书面结论;
如单商品挑战不成功，平台将重新评估618后(即2023年6月21-6月30日和7月1日-7月31日)王炸单品合作邀约资格。
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