淘宝直通车人群基础是什么？如何操作？
2023-06-25 15:47:18 阅读(5651)
淘宝直通车人群基础，在已选关键词的基础上，为商家提供丰富的人群标签、宝贝/店铺/行业等系统推荐人群，帮助商家精细化运营，提升目标人群搜索时看到广告的几率，提升直通车推广效率。
一、相关概念解释
1)直通车人群是在关键词展现的情况下才存在
没有关键词，不存在人群概念。若关键词出价过低，导致关键词无展现可能，即人群不存在，人群出价高低也无意义。
2)人群溢价
人群的溢价是对某类特别想投放的人群增加出价，以提升目标人群搜索时看到广告的几率，但不是说只投放这类特定人群。
举例：关键词【连衣裙】基础出价1元，人群25-30岁女溢价50%，除此之外没有设置其他溢价条件
如果搜索的人是28岁女，那么出价为1.5元
如果搜索的人是20岁女，那么出价为1元，而不是不出价!!!
二、如何操作
1)点击「添加人群」
操作路径：点击标准计划→推广单元→宝贝→精选人群→添加人群
2)选择想要投放的人群
3)设置人群溢价
新品或新商家刚开始投放时，不知道人群溢价设置多少，可参考系统建议溢价，即：系统根据近期宝贝及人群的竞价情况为您计算出来的建议溢价。
三、常见问题
1)为什么圈选多个标签后，人群推广没有展现或者展现少?
多个标签下的组合人群体量过少，加上这些人群也被其他人投放，可能符合的人群最近没逛淘宝，那么就会出现投放人群无展现或展现少的问题。建议人群标签圈选在3个标签内，且人群覆盖数尽量大于1万
2)商品定位是男性、三十岁、月均消费1000，产品早期推广直接用这类人群?
不建议，原因如下：
产品早期的人群定位和实际市场情况可能有所差异，还有其他人群会进行购买消费
产品早期推广更加建议用精准的关键词匹配积累数据，可开通智能拉新人群功能，后续查看实际表现好的人群加入推广(推广7-15天后)。
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