万相台投产低怎么做？具体介绍
2023-07-03 12:51:47 阅读(8842)
万相台如果使用得好的话，是能够解决店铺流量低、产品转化率低的问题的。因为万相台能够带动推荐流量和成交量。那万相台投产低怎么做?
①货品整体客单价比较低，并且转化率比较高。
这种情况，可以直接新建个计划持续推广，推广的货品要么自己选择，要么开全店。
优化目标直接选促进成交，选择控成本投放，再选择控制投入产出比(ROI)，成本预期填投入产出比3，然后让它自己跑。
到了人群，如果预算比较大就选择侧重人群做投放，如果预算不大，选不选侧重人群都没关系。
创意可以选择仅投放宝贝主图创意。创意图可以根据资源位自己设置，也可以开智能。
②客单价比较高，转化率一般。
这种情况需要开2个计划：促进加购和促进成交，前者可以快速积累潜客、放大人群池，后者则做收割。
在整个过程中，我们要特别注意整体数据的优化。
目前来看，万相台的投产虚高。因为它是全链路归因，会重复计算其他渠道的成交，直通车和引力魔方都会算进来。
什么是归因?
其实很好理解，比如消费者逛淘宝时，点了万相台资源位的商品，也点了直通车的商品，又点了引力魔方，还点了搜索位的商品。
点完之后一旦成交，那么系统就会统计消费者每次进店的数据，都会计算一次成交，这就是全链路归因。
那么，末次归因也就不难理解了，就是只计算最后一次转化的路径。
比如最后是在直通车资源位成交的，那么就只会在直通车计算转化率。
然而，万相台是全链路归因，因此投产相对来说会虚高，所以参考投产数据意义不大。建议多计划做对比!
如果一个计划的投产是1:10，另一个是1:3，那么就可以直观地感受到投产有没有提高了。
以上就是万相台投产低的做法介绍了。但是对于万相台来说，因为它是全链路归因，所以投产相对来说会虚高。
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