阿里妈妈全站推广全量上线
2024-08-16 11:17:27 阅读(8467)
8月15日消息，阿里妈妈新工具“全站推广”向所有淘宝和天猫商家全量开放。业内人士认为，全站推广将为淘宝天猫商家的流量和货品运营带来更大便利，让商家拿到更具确定性ROI(投入产出比)。
此前，淘宝和天猫商家的流量运营工具主要是“直引万”，即直通车、引力魔方和万相台无界版。每种营销工具都有各自优势和应用领域。与这些推广工具不同的是，全站推广打通了自然流量和付费流量池，以付免联动的形式帮助商家保障利润的同时获得更大的生意增长。
经算法优化后的全站推广，相比内测阶段究竟有哪些提升?阿里妈妈运营中心总监虎豹表示，“针对标品和非标品行业商家，全站推广均给出了清晰的货品成长路径。”
如当商家使用“全站推广”进行货品冷启一键起量时，选择系统建议出价模式，可获得10%～40%不等的额外自然流量加码。此外，全站推广的流量交付周期也更短，从业界通行的2周时间缩短到7天，7天后的成交行为将不再计费，免费赠送。
凭借AI大模型加持和“付免联动”机制，全站推广为参与测试商家带来生意爆发：今年天猫618全站推广为超150万商品全域拿量，投后7天GMV环比平均增长超65%。天风证券也在一份研报称表示，全站推广上线，有望整体带动淘宝的GMV持续增长。
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