2024年淘宝国庆狂欢节活动规则

2024年淘宝国庆狂欢节活动规则如下：

一、活动节奏

(一)活动时间

活动预热：2024年9月26日00:00:00-2024年9月26日19:59:59

正式开卖：2024年9月26日20:00:00-2024年10月7日23:59:59

(二)报名时间

2024年9月14日12:00:00-2024年10月7日23:59:59

温馨提示：

(1)符合条件的卖家在活动报名入口签署相关协议，设置店铺大促玩法并完成活动商品提报后即视为完成本活动的报名。请务必严格按照报名时间节点进行操作，逾期将无法进行补报。卖家报名时间以本规则说明为准。

(2)商品是否报名成功以淘宝最终审核结果为准。

三、活动玩法介绍

本次活动设立“跨店满减”及“官方立减”两类玩法。卖家理解并同意，卖家报名时平台将根据卖家店铺主营类目为其适配相应的活动玩法，店铺主营类目归属时间以2024年09月12日00:00:00的数据为准(活动期间均不做变动)。

具体玩法要求如下：

(一)跨店满减

1.支持报名跨店满减的店铺主营类目：点此查看。

2.使用时间：2024年9月26日20:00:00-2024年10月7日23:59:59

3.满减档位：每满300元减30元，跨店满减参与商品类目：点此查看。

4.本次活动跨店满减支持跨店铺类型的商品合并付款使用，即满足跨店满减使用条件的淘宝商品和天猫商品均可以合并付款使用优惠。

温馨提示：

(1)根据店铺主营类目适配跨店满减玩法的卖家，卖家可自主选择店内部分商品或全店商品报名官方立减。官方立减玩法与跨店满减玩法互斥，即同一商品无法同时参加官方立减玩法及跨店满减玩法。

(2)本次活动跨店满减按活动规定的商品类目参与报名，跨店满减指定类目的全店商品均须支持跨店满减(包含活动商品和非活动商品，规则另有不适用类目说明的除外)。跨店满减具体规则：点此查阅。

(二)官方立减

1.支持报名官方立减的店铺主营类目：点此查看。

2.使用时间：2024年9月26日20:00:00-2024年10月7日23:59:59

3.立减档位：生效官方立减玩法的商品遵循平台统一设定的各类目最低让利比例，在此基础上卖家自主可选择提供更大的优惠力度。官方立减参与商品类目及其最低让利比例具体点此查阅。

温馨提示：

(1)根据店铺主营类目适配官方立减玩法的卖家，店内所有商品仅能报名官方立减。

(2)官方立减玩法不会默认全店商品生效或者按活动规定的商品类目生效，卖家可自主选择全店或活动商品支持官方立减。官方立减生效规则，点此查看。

注：

(1)系统无法识别店铺主营类目的卖家，在报名时可自主选择参与跨店满减玩法或官方立减玩法。

(2)为进一步满足不同卖家及买家营促销需求，针对已报名成功的活动卖家及活动商品，淘宝还可能不定时组织更多平台玩法，不同玩法对商品销售价格或优惠让利要求可能不同，具体以报名页面展示为准，卖家可自由选择是否报名。

(3)就买家通过跨店满减或/及官方立减减免的部分交易金额，卖家并不能因此获得等值的现金收入，即由卖家承担让利。

(4)为使买家获得切实优惠，活动期间淘宝可能会不定时比照买家在零售行业其他公开渠道可获得的优惠，对活动生效的立减门槛予以调整。如因淘宝原因变更立减门槛的，除另行与卖家达成一致外，淘宝承诺立减门槛变更后卖家的实收款与前述初始立减门槛下的实收款是一致的。

四、活动资源支持

(一)基础资源

1、活动期间，报名并审核通过的卖家和活动商品均可免费获得如下基础资源：活动商品的多链路(搜索结果页、购物车页、商品详情页等)打标、活动商品详情页官方氛围布置、官方营销工具(如购物券、跨店满减等，以活动实际为准)支持。

2、淘宝向活动卖家提供实现上述活动视觉效果的淘宝知识产权元素授权。淘宝同意授权活动卖家按照淘宝发布的素材模板及使用规范使用淘宝提供的官方视觉元素(包含图标、设计等，构成淘宝知识产权)，使用场景包括：店铺、官方微博、阿里旺旺头像等。本活动结束后，卖家应立即停止使用淘宝提供的官方视觉元素。

3、活动期间出于对淘宝网站流量产出最大化及流量效能调优的目的，通过创新流量调配方式为更多活动卖家带来商品展示机会，淘宝可能对部分活动商品详情页及店铺内其他页面结构进行一定改造，包括但不限于新增互动、流量引导、推荐等功能或区块，将流量实现共享，提醒活动卖家注意。

(二)官方推荐性推广资源

在基础资源以外，淘宝将自行提供、联动淘天集团生态提供及付费采买如下资源，用于活动宣传推广，吸引广大买家关注淘宝活动，从而实现整体上为参与活动的卖家商品引流的效果，赋能卖家大促表现。因官方推荐性推广资源(以下简称“推荐性资源”)有限，淘宝向活动卖家及活动商品提供推荐性资源时将考量以下因素：店铺及商品的动销和成交表现、优惠折扣力度、销售价格、品牌知名度、货品稀缺度、会场主题契合度、店铺类型与主营类目、商品库存、服务及买家体验保障等。为保障推荐性资源的执行，卖家同意其通过活动报名系统提报的相关素材(商品图片等)，淘宝有权在淘宝活动线上线下渠道宣传推广中选择使用。

1、平台组织的各类活动会场

为了提升和优化淘宝平台的流量效能和买家体验，淘宝会根据不同的运营方向和策略，组织搭建行业、类目、主题、个性化等多种类型的活动会场页面，提供有限的会场资源向买家展示具有竞争力的活动商品。同时，在遵守相关法律法规要求的前提下，根据买家关注度与偏好，淘宝在会场设置上可能采取“千人千面”的随机展示方式，即具体活动商品展示与否及展示时长均由系统自动实现。平台组织的各类活动会场

具体各会场的招商报名(如有)，以相应活动报名流程中展示的信息为准。

2、优惠福利支持

为进一步回馈淘宝买家，拉动内需增长，活动期间，淘宝可能不时自行安排或受托向买家发放更多优惠福利，具体形式以活动实际为准。除另行与卖家达成一致外，前述优惠福利无需卖家承担让利成本的，淘宝有权自主进行。

3、其他流量资源

活动期间，淘宝将进一步整合如下站内流量资源，吸引买家、提升活动关注度：

站内：手机淘宝：开屏、焦点图、猜你喜欢、推荐信息流、push等。

以上资源最终以淘宝实际执行为准。若部分资源专用于支持某具体卖家或商品的，则以淘宝与卖家协商一致为准。

五、报名要求

(一)卖家准入要求

1、本活动面向淘宝网卖家;

2、淘宝卖家须满足《淘宝网营销活动规范》;

3、卖家店铺未设置“一键打烊”功能;

4、报名参加本活动的卖家，全店商品须支持“消费者体验提升计划”，具体详见本规则中关于“消费者体验提升计划要求”的内容。

(二)商品准入要求

1、申报商品数量 “商品报名”页面中可报名数量根据“淘宝卖家成长层级”会有所限制：

注： ①如为“淘宝卖家成长层级”的卖家，则具体可报商品数量的上限按照近期店铺经营能力进行调配;如不在层级内的卖家，报名数量上限默认只能报名3款。具体以商品申报页面展示为准。 ②“淘宝卖家成长层级”介绍点此查阅。由于该数据会定期更新，故本次活动的层级为截止至2024年9月12日的数据(活动期间均不做变动)。

2、申报商品价格

(1)参加本次活动的商品(以下简称“活动商品”)，活动价格由卖家于商品报名期间进入价格申报系统自主填写，活动商品在活动期间的标价不得高于该商品在2024年9月11日00:00:00-2024年10月7日23:59:59(本活动期间的活动商品订单除外)内已生效或将生效的最低标价，且不得高于该商品在2024年9月淘宝健康节售卖期间内发生的订单(未生效玩法的非活动商品订单除外)的最低标价。同时，基于交易安全及特定行业属性和惯例，对部分特殊类目活动商品所报名的活动价格可能还有其他要求，具体请以商品申报页面展示为准。

注：

①标价：是商品在淘宝网向消费者公布并以非划线价形式在页面标示的未优惠价格。

②卖家在价格申报系统填写活动价格后，允许活动商品在活动报名期间至正式活动期合理适当的降价销售。

③最低标价校验范围及情形遵循《淘宝网营销活动最低标价使用标准》。

(2)为了向消费者提供更好的营销活动体验，活动商品在活动期的普惠券后价*不得高于该商品在2024年9月11日00:00:00-2024年10月7日23:59:59(本活动期间的活动商品订单除外)内已生效或将生效的最低普惠券后价，且不得高于该商品在2024年9月淘宝健康节售卖期间内发生的订单(未生效玩法的非活动商品订单除外)的最低普惠券后价，除外类目及情形点此查看。同时，基于交易安全及特定行业属性和惯例，对部分类目活动商品所报名的活动普惠券后价可能还有其他要求，具体请以商品申报页面展示为准。

招商系统将会实时校验商品活动普惠券后价，已经报名成功的商品，如活动普惠券后价不满足活动要求，商品将会显示“异常”;如需恢复，需重新设置符合活动要求的普惠券后价。

注：

普惠券后价：根据活动价及活动期间的优惠实时计算买家单独单件购买的价格。优惠只计入没有人群限制、没有渠道限制、单独单件购买可使用的优惠、品类券(卖家出资部分)和官方立减比例折算部分优惠。

3、参加本次活动的商品要求在商品报名页面设置活动期间的发货时效，不同类目的发货时效要求有所不同(48小时以内或72小时以内)，各类目活动期间的发货时效以详细要求为准： 点此查阅。设置发货时间操作说明点此查看。

4、参加本次活动的商品要求满足“动销”校验基础准入门槛要求，即报名参与活动的商品如距离首次上架时间超过90天(不含)，须满足近90天销售件数≥1件，首次上架的时间不足90天的商品及新品不受此限制。部分类目要求距离首次上架时间超过30天(不含)，须满足近30天销售件数≥1件，首次上架的时间不足30天的商品及新品不受此限制。系统实时校验，不满足条件的商品不予准入。动销详细要求：点此查看。新品规则，点此查看。

5、部分类目参与本次活动的商品需满足店铺星级、活动标价门槛、实际库存的要求，详细要求：点此查阅。

6、参与本次活动的商品在报名时需满足商品体验分≥60分，商品体验分点此查看。

7、除本规则或/及平台另有规定外，活动商品不可同时参加同期的百亿补贴、淘宝秒杀、天天热卖、天天低价活动等，具体以活动页面提示为准。

六、包邮要求

1、若收货地在中国(不包括内蒙古、甘肃、青海、宁夏、新疆、西藏、中国香港、中国澳门、中国台湾)，活动商品(不包括大件类商品)在本次活动期间包邮，大件类商品包物流。

“现货申报”部分类目不要求包邮或不要求包物流，详情可点此查看。

2、商品详情页有“全球购”标识的淘宝商品不要求包邮或不要求包物流(注意非全球购店铺下所有商品)，具体打标规则点此查看。

注：

①“包物流”是指卖家仅承担发货至订单中确认的收货地址所在地的地级市物流提货点的物流费用。地级市物流提货点到买家的物流费用须卖家与买家协商确定。

②“大件”指总体积大于0.6立方米或总重量大于20公斤的商品。

七、消费者体验提升计划要求

消费者体验提升计划(以下简称“本计划”)旨在减少本活动商品退货纠纷，提升消费者购物体验，是卖家参加此次活动的必要条件。所有报名的卖家均应当在报名时通过报名页面仔细阅读本计划协议并及时签署，如卖家报名本活动，即代表卖家确认同意前述《消费者体验提升计划协议》并为店铺内全部商品开通本计划，活动期间不可关闭。具体如下：

1、生效时间：2024年9月26日20:00:00-2024年10月7日23:59:59

2、加入本计划后，卖家可享受一定的流量扶持，店铺内全店商品均可享受本计划的退货宝权益，特殊类目及大件类目除外。

3、消费者通过购物车对同一店铺多件商品同时下单时，只要其中一件商品所属类目可享受本计划的退货宝权益，则该父订单中所有商品均可享受退货宝权益，但父订单维度仅能只能享受一次。

八、价格保护要求(可选)

为保障真实促销效果并提升消费者在本活动期间的购物体验，卖家可选择向消费者提供活动商品的价格保护服务，若卖家在报名页面签署价保服务协议，全店活动商品需提供如下服务：

降价须补差：活动商品遵循《价保服务标准》支持全程价保。若在价保期内(消费者付款开始计算-2024年10月14日23:59:59)出现降价(以淘宝据实统计结果为准)，消费者可申请补差，卖家应予以差额补回，除外类目及情形遵循《价保服务标准》。报名特定活动玩法的商品若在价保期内存在降价行为，平台有可能主动对消费者发出退差提醒。

须注意，针对本活动开始后完成报名的活动商品(如有)，活动卖家承诺对于本活动开始后至前述活动商品完成报名的期间内所产生的全部订单，按照本规则、《价保服务标准》、《价保服务协议》等相关规定提供价格保护服务。

九、商品锁定

正常流通的商品在短期内不会出现成本的大幅上升或骤然下降，为倡导诚信经营、避免先涨价后降价等行为导致消费者对卖家的促销行为产生质疑，活动商品会在指定时间内限制一口价和提高活动价的编辑，同时根据活动要求作其他限制，详细可在“活动报名页面-操作权限”中查看。

十、活动发货规则

(一)卖家须在买家付款后严格按照活动期间商品的发货时效完成发货及揽收，揽收后24小时内须有物流更新记录。

注：如商品已配置承诺发货时效服务，且在商品报名页面设置的发货时效在48小时内(含)，则活动商品在活动期间会根据承诺发货时效生效，发货时效表达以商品页面展示为准，具体规则详见《淘宝网“今日发”、“24小时发”服务规范》。

除上述情形外，活动商品在活动期间则会按照商品报名页面设置的发货时效生效;规则详见《淘宝网发货管理规范》。

(二)卖家与买家通过协商工具协商成功的，卖家须在与买家协商一致的时间内发货并揽收，揽收后24小时内须有物流更新记录，具体发货规则详见《淘宝网发货管理规范》，协商发货功能使用说明点此查看。

(三)若发生特殊情形(如不可抗力影响等)，以特殊通知为准。

十一、活动管控规则

(一)本次活动期间卖家应遵守《淘宝网市场管理与违规处理规范》、《淘宝平台价格发布规范》、《淘宝网营销活动规范》及相应活动要求，遵循公序良俗原则，营造积极健康诚信的活动环境，不得以不正当方式获得活动利益。

(二)卖家违反活动管理要求，或不符合报名要求的，除按照相关规则处理外，淘宝网还将视卖家具体情况对其采取公示警告、营销活动降档或清退、限制参加营销活动等处理措施。

(三)在本次活动过程中，被排查到的异常订单数据将不计入店铺排名统计，且淘宝网将依据异常数据情况决定是否对卖家采取营销活动降档或清退等处理措施;同时，淘宝网会对本次活动期间违规获取或使用平台资源的卖家做出扰乱市场秩序的处罚。

(四)为保障买家在本次活动中的购物体验，在活动过程中，淘宝网将对参加活动的商品进行不定期排查。若卖家存在发布涉嫌不适合活动的商品或内容(含素材等)，如低俗营销、疑似违禁等，或者存在其他违反法律法规政策、公序良俗的行为的，淘宝网将通过清退活动或其他管理手段进行实时管控。不适合活动的商品和素材类型请 点击查看。

(五)需要报名进入的会场活动且审核通过后，卖家不得无合理理由申请退出。若违反本规定，淘宝网将有权视情节严重程度，对卖家进行限制参加营销活动30天~60天的处理。

十二、注意事项

(一)淘宝网可根据活动举办的实际情况，在法律允许的范围内，对本规则进行变动或调整，相关变动或调整将公布在规则页面上，自公布时生效。

(二)本规则为本活动普遍适用的一般规则，若本规则内容与本活动的特殊规则内容不一致时，以特殊规则内容为准。

(三)请特别注意优惠叠加规则，避免资损。平行优惠计算价格，点此进入。为了能及时发现资损风险，请每日关注【营销健康中心】里的资损风险商品并及时整改。工具请点此进入。

(四)卖家应理解活动商品的自身竞争力(包括款式、品质、价格、优惠折扣、配套服务等)将直接影响消费者浏览、点击、购买等重要决策。为此淘宝提醒广大卖家，在活动准备直至活动开展的全部期间内，应坚持向消费者提供更具竞争力的活动商品和优质的营销服务，满足消费者对于活动商品具备高性价比的期待，方可在激烈的市场竞争中获得消费者青睐，并通过参与活动提高自身品牌曝光度及成交率。

(五)确保买家在活动中享受到真实有效的优惠，塑造活动良好的消费心智，是淘宝举办该活动的宗旨。淘宝为此付出大量的人力物力，为获得合作机会的卖家极大程度提高了品牌曝光度及成交率。

因此作为合作的对等条件，与淘宝合作的卖家应当坚持向买家提供更具竞争力的活动商品(包括款式、品质、价格、稀缺性、服务等)，在活动准备直至活动开展的全部期间内，管理好自身商品在站内外的促销节奏，与淘宝一道为买家提供极具性价比的营销活动体验。

如卖家出现违背上述活动运营合作条件(包括活动期间商品价格优惠力度不足或导致淘宝平台买家青睐度下降、影响流量交易转化等情形)，淘宝有权要求卖家及时调整，或中止/终止卖家及其商品参加本活动。

(六)为保持活动期间平台软件服务的稳定性与安全性，给消费者更流畅的购物体验，淘宝有权根据现有的技术条件在活动期间暂停接入第三方服务商开发的营销工具或对部分官方营销工具的使用规则进行调整，具体以产品页面实际说明为准;此外，为保障活动预热期系统算价的准确性及消费者的活动价格体验，在活动预热期间内，淘宝有权视情况向消费者展示卖家已设置的在活动期内生效的各类优惠。如卖家对此有任何异议的，卖家有权选择不参加本次活动。

(七)活动期间因流量过大、带宽限制等客观原因导致系统性能下降的，淘宝有权采取如压缩商品图片视频、关闭部分产品功能等临时措施以保证访问流畅。

(八)反不当竞争 淘宝将持续以提升客户美誉度、为卖家创造价值为目标，严格遵守自愿、平等、公平、诚信的合作原则，充分尊重卖家的自主经营权利。如卖家发现淘宝员工存在违反上述合作原则的不当行为，可以主动向淘宝反映，淘宝特别设立监督邮箱如下：

Taobao-tousu@alibaba-inc.com。

淘宝将会遵循保密、客观的原则就卖家的投诉反映进行调查和处理，创造更公平健康的商业合作环境。