2024年淘宝女装双11作战导引

24年淘宝女装双11作战导引，节奏、资源、注意事项均囊括，会不断更新。

一、双11核心节奏和变化信息

一页图提炼核心玩法和波段供给策略

波段时间分布：

蓄水期：现在—11.11

私域预售期：10.14-10.19

狂欢节现货全周期：10.18-11.11

抢先购/第一波：10.18-10.24

预热：10.18 0点-10.21 19点59分59秒 【预热提前到18号】

开卖：10.21 20点-10.24 23点59分59秒 【上新重点关注10.21】

日销期：10.25-10.27

狂欢节/第二波：10.28-11.11

预热：10.28 0点-10.31 19点59分59秒

开卖：10.31 20点-11.11 23点59分59秒【上新重点关注10.31、11.10】

今年的核心变化：

运营减负：不强制运费险/退货宝。

大促期间先用后付免费：女装双11活动商家全店商品1000元以下生效。招商贴：https://qn.taobao.com/headline/news/10714211

详细解读：

双11大促期间服务费减免(10月14日 20:00-11月11日 23:59)：报名双11大促的商家会签约先用后付服务，报名成功后，双11大促期间(包含预售期和正式售卖期)，女装类目1000元及以下且符合先用后付准入标准的商品会自动生效先用后付服务，大促期间免收先用后付软件服务费，大促结束后先用后付服务自动关闭(恢复到大促前的状态，如日常做双11后继续做，大促前没做因报名大促生效的就自动关掉)，无需担心收费问题

价格段范围：

≤1000元，自动生效

1000元≤3000元,不自动生效，商家如需，要主动报名，报名链接(仅大促期间免费)https://qn.taobao.com/home.htm/trade-operation/serviceManagement

3000元以上不能参加

3. 是否可以中途退出：报名后在双11期间不能退出先用后付;

4. 是否影响回款：平台垫付，和正常订单一样，且不会产生资损，不影响回款时间

3. 玩法简化：仅有跨店满减玩法、力度满300减50，BC拉通，立减直降玩法取消

4. 价格校验：取消天猫普惠券后价9折要求;校验近30天内最低标价&最低普惠券后价;双报两波现货的活动价需相等;双报预售和现货的-预售总价需要≤现货活动价。如出现先涨后降异常问题：活动商品会置于异常掉氛围;非活动商品会掉玩法，失效玩法

5. 价保(新增淘宝活动商品必选)：付款时间-11月26日23:59:59(活动结束后15天)

触发非系统主动，消费者申请才会补差

没有赔付，没有处罚，仅仅补差价即可

6. 淘宝现货报名(2波商品)截止时间：10月22日24点截止，务必早报名!

1.报名链路：报名现货时自动报名两波现货，报名提交时默认提交推荐商品-商家端具体说明点此查看

2.清退流程：商品和商家，预热前可以自己退出，但预热后商家不能自己退出。

补报链接：双11报名清退后，补报链接(仅限10.22之前可用)：https://sale.tmall.com/apply/productDetail.htm?spm=a217e9.14387341.0.0.668252e3c0Htrx&activityId=568614540199

7. 大促现货发货时效：

秋冬类目支持大促现货7天内发货(类目范围如下)参考：https://c.tb.cn/I3.VylRF

非秋冬类目大促现货3天内发货时效

注意事项：发货时效自动写入：注意：sku的所有批次都会写入，如：S码有多批次现货，批次2-10天发货，报名大促的时间均会自动改写发货时效

8. 主图：淘宝女装实际不生效主图价格管控!商家主图模板直达链接

【淘宝双11抢先购(第一波预热)】模版直达链接：

https://luban.taobao.com/zhutu#/mark?tag=2753&tab=template

【淘宝双11抢先购(第一波正式)】模版直达链接：

https://luban.taobao.com/zhutu#/mark?tag=2751&tab=template

10.系统锁定时间：重要信息请关注，招商平台高峰禁写期时间段为：这个期间，所有商家&小二均不可操作

第一波：2024-10-21 17:59:00 — 2024-10-21 20:16:00

第二波：2024-10-31 17:59:00 — 2024-10-31 20:15:00om/opt_time_table/43251da2dbf6678014a8aa8922d64b9a6b9c6.png

商家操作时间：【第一波操作时间有变化】

第一波操作时间：

第二波商家操作时间：

二、玩法：

【P0-18号截单，快上车!】双11 88VIP消费券，力度大!拉新转化数据飙升!

权益支持

消费券商品享有全链路氛围表达、定制专属会场及媒介外投资源，转化率和公域流量获取较非消费券商品更有优势

行业在原基础上，全资加码几千万预算&流量补贴88券商家

参与效果

88vip用户成交增幅显著，对比同层级的非消费券参与商家，88vip用户成交占比提升10pt+

更利于高价值用户拉新，88vip新客占比提升10pt+

店铺整体成交爆发系数较去年翻倍

报名须知

需全店商品参与，报名后活动周期内全店商品自动打标适用消费券

收佣规则：报名商家的全店商品在消费券使用周期收佣(较618调整收窄口径)，如女装5%，佣金在订单确收后扣除，退货退款订单佣金返还

报名时间(10月10-18日 18点)

活动时间(抽佣周期)：同本次大促消费券使用周期(第一波10.21-24日)

报名链接：https://sale.tmall.com/apply/productDetail.htm?spm=a21e3u.23418570.0.0.83577deazAoYWt&activityId=569656840021

具体详见：https://www.yuque.com/u2246443/mn8wgl/ziylqbnwgizhb6pu

【P0-淘宝服饰品类券】-官方扶持助力--平台商家1:1混资，报名商家现货商品可用

权益及资源透出关键点

品类券面额400-40/700-80/1300-160/2000-300，不同客单均相宜?

收取超严口径，确收订单使用红包部分1：1(举例，确收订单核销红包40元，平台补20元，商家总出资20元)

不计入最低价，平台塞红包不涉及退差!

范围可控，对活动商品生效

?公域资源加持助力商品快速出爆

报名入口及注意事项

注意：报完后赶紧报入活动商品(红包生效范围：报名商家活动商品)

抢先购(第一波)报名链接，截止时间10.24日：?https://sale.tmall.com/sale/seller/activity_detail.htm?activityId=577129100199???

发放时间：10.17日—10.24日(2000-300发放时间以前台为准)?

核销时间：10.21日—10.24日?

狂欢节(第二波)报名链接：招商待开启，敬请期待?????

?详细招商信息解读?：?https://qn.taobao.com/headline/news/10714740?spm=a211vu.12026430.0.0.1fff3929NyfUBm

前置玩法--双11蓄水重点玩法：核心玩法为“1元预定有价券”，消费者只需支付1元，即可获得可在双11期间使用的店铺优惠券 (和店铺满减优惠叠加!)

前台资源：1元预定有价券，即用户花1元以下购买店铺有价券，可在双11进行核销。建议有蓄水需求及具备私域运营能力的商家积极参与!为双11积累潜在客户资源!

权益透出渠道：店铺首页插卡(新增功能)、会场(行业蓄水专属会场/国庆狂欢大促会场)

报名时间：已开启-持续到双11(建议早报)

报名链接：

最低8.5折，50元起(主推玩法，提供会场资源)：https://c.tb.cn/I3.Vy3MP

最低8.5折，10元起：https://c.tb.cn/I3.4ccvI

报名SOP: https://c.tb.cn/I3.4clEM

前置玩法--购物金锁客-适合粘性高头部

玩法：双11购物金打榜赛10.1-11.11期间，在该周期内通过完成购物金充值与引导核销的相关任务参与打榜，获奖后由平台发放可用于阿里妈妈万象台(无界版)使用的现金奖励!

参与方式：本次打榜赛在获奖名额和激励金额上均有加码，无需报名，保持购物金商品在线引导用户充值和核销即可，店铺&直播间均可装修引导，结束后根据实际结果确定获奖名单

总获奖名额15席，单商家最高可获得3万补贴，分两个榜单：重点考核充值和引导GMV规模的总榜单，和重点考核同比增速的进步榜单

详见：https://c.tb.cn/I3.4YIa3

三、预售——无公域资源，纯私域预售，不是所有商家都适配!适用于老客占比高，发货时间确实长的商家，其他商家可按上新周期开卖

双11玩法：商家可操作配置私域预售时间：2024/10/11 14点—10/21 18点;只能使用平台发布的预售模版

参与商家：仅限9.30之前联系对应小二申请私域预售权限的商家参与，最终以后台权限为准

注意事项：

10.28-10.31没有双11模板，也无法使用日常模板。

活动时间(以下时间是最长时间段，具体看商家对定金和尾款期的时间设置)

定??付：10?14?20:00:00-10?21?17:59:59

尾款?付：10?21?20:00:00-10?24? 23:59:59

有私域预售商品切换现货需求的商家，需要在【2024-10-21 17:59:00】前结束定金期并报入现货

预售商品一旦【提交审核】，就不可再新增/删减/编辑SKU，或者减少库存等操作，商品一旦上架后不可下架!如需调整预售商品信息，请自行先撤销预售状态后再编辑;

店铺如参与双11大促，预售商品付尾款阶段，叠加满减

商家操作sop:https://qn.taobao.com/headline/news/10714620?spm=a211vu.12026430.0.0.1fff3929jE0XOm

四、资源及适配商家汇总

直播资源集合

直播氛围——for只要直播就闭眼报(不论是否参与双11)

权益：无满减/运费险等任何影响，直播双11大促专属氛围 、准入直播双11千万级曝光会场、有机会获得专属流量激励 ;

报名入口：

PC端报名链接： https://sale.tmall.com/sale/seller/activity_detail.htm?activityId=569162260196

手机淘宝主播APP报名链接：https://web.m.taobao.com/app/starb-apps/m-tmc-next/activityDetail?activityId=569162260196

注意事项：PC端报名务必使用chrome浏览器(谷歌浏览器)配置，或手机使用淘宝主播app报名。

直播大场——for单日直播含种草成交超10W

权益：流量助推+万能红包+新人红包;达成后激励对应档位流量

要求：GMV成交+超级直播广告投放;具体目标请看后台报名链接数值

报名时间：报名场次前3天 18点截止报名!注意提前报入，改时间提前和小二沟通!

报名链接：双11第一波段(10.14-10.24)大场报名已开启!最多可报8场!场场平台全资大额激励!

【10.14-20期间】

单场爆发能到500万请入(for红人/私域型商家)：

10.14-10.15：https://liveplatform.taobao.com/restful/index/live/activity#/?activityId=1624

10.16-10.20：https://liveplatform.taobao.com/restful/index/live/activity#/?activityId=1614

单场10W以上请入：

10.14-10.20 最多可报5场：https://liveplatform.taobao.com/restful/index/live/activity#/?activityId=1618

【10.21-10.24 期间】可报3场：https://liveplatform.taobao.com/restful/index/live/activity#/?activityId=1627

【10.25之后招商入口待开启】

具体政策：https://taolive.taobao.com/college/index.html#/Details/?contentId=484534506073&tab=false&search=fals

商家想退出大场?修改时间/目标怎么办?大场前一天，商家后台自行退出;如想再次提报，点编辑场次，重新提报就不会占用该场名额。

人生时刻——for周年/生日会/宠粉节等，单日百/千万

活动时间：10.1-11.11

活动介绍：10月淘宝服饰新直播IP——「人生时刻」，由主播策划，围绕生日会、周年庆、宠粉节、回归首播等具有纪念意义的人生时刻，平台超级资源加持，配合仪式感十足的定制直播间氛围和互动环节，与主播一起打造专属直播big day，助力主播达成百万、千万超级大场

活动门槛：单日目标400万起，或连续2日总目标500万以上(有爆发系数和破峰值要求);要求主播目标1%商业化投入，和2%宠粉权益

活动权益：

商业化对投：平台1:1对投，单账号对投上限30万;

红包及流量：按照服饰大场政策投入新人红包、万能红包、流量券等资源;

其他权益：淘小宝进直播间送礼物、专属贴纸、头像框和点赞特效，及站外活动推广等(最终资源以小二反馈为准)

席位数量：50席

报名方式：联系对接小二报名(示意海报如下)

新品冷启助力

新品团——for ifa商家，闭眼报，链接出了就去报!不论是否开价都可报!

权益：针对Ifashion商家定时上架新品预热玩法，在公域侧透出引流(以往定时上架商品公域透出受限)。尽早报入，在此基础上解锁加持资源：万级别预热直播流量、行业全资拉新红包

报名链接：

10.21之前(选择对应上新日期)：https://qn.taobao.com/headline/news/10709568

10.22之后(选择对应上新日期)：https://sale.tmall.com/sale/seller/activity_detail.htm?activityId=578051700158

注意事项：

链接出了就去报!不论是否开价都可报!

上新前3天报入，如上新前1天预热直播，有额外万级直播流量扶持(需和对接小二提前对焦)

上新前5天报入，如站外引流回淘，可额外获取行业全资拉新红包

新品速爆——for有设置3天新品礼金的要求，头部适合选做拉新&拿搜推流量，中腰尾适合做来拉新&新品冷启&拿搜推流量

变化：①10月14日开始3日切换成7日;②报名入口不变，招商皮不变，商家报名操作不变，礼金和测款快的时间周期跟随变成7天

新品速爆：双11大促配额有限务必提报主推新品，秋冬品类新品会享流量额外加码~

新品礼金：双11限时福利-新品礼金· 双11免费上车预估本周开放!7天平台出资补贴+14天商家礼金投放，提升大促转化率。(注：新品礼金7+14免费上车补贴非全量商家开放，仅定向邀约商家)先报礼金再报速爆可双享 礼金前7天免费+7日速爆流量

商家如何参与：

报名方式1：千牛-商品-新品运营后台报名：https://myseller.taobao.com/home.htm/new-product-operation

报名方式2：营销招商后台：https://sale.tmall.com/sale/seller/activity_detail.htm?activityId=466756060158

报名SOP：https://www.yuque.com/tongguang-rppgh/hub7g1/puuv087tsf79kb74?singleDoc#SAgEk

3.营销玩法

(1)【招商重点】玩法①抢先购10.21&10.24前N分钟 4小时

【活动场次】

10.21号场 预热：10.20 0点-10.21 19:59:59;正式：10.21 20-24点

10.24号场 无预热;正式：10.24 20-24点

【要求】①已报名双11的现货商品;②库存>=50件。(校验期9.22 0点-10.21 20点)

【叠加】叠加优惠券

【报名链接】

9.5折链接：https://c.tb.cn/I3.4ccvB

9折链接：https://c.tb.cn/I3.4cEqc

8折链接：https://c.tb.cn/I3.4cjK5

5折链接：https://c.tb.cn/I3.4XX5G

(2)②双11真5折超级秒杀

活动场次：第一波：10.22、10.23;第二波：11.4、11.6、11.8;每天20:00—次日19:59:59，折扣5折。

报名链接：https://sale.tmall.com/apply/productDetail.htm?activityId=574268950207

报名好处：

①主会场/秒杀会场/领券中心专属楼层;

②H2货品享搜索、会场专属楼层;

③H3爆款爆款定向输送官方直播间/媒介外投/会场，助力爆发。

(3) 惊喜直降招商-双十一潜客转化不用愁!

报名惊喜直降可直通双十一领券中心会场，不卡现货报名!购物车/详情/待支付，多链路触达用户，找回潜客加速转化!