tiktok广告是如何展示的？tiktok广告类型
随着移动互联网的快速发展，短视频平台成为了人们生活中不可或缺的一部分。其中，TikTok作为全球最受欢迎的短视频平台之一，其广告展示方式也备受关注。本文将带你深入了解TikTok广告是如何展示的，让你对短视频平台的广告魅力有更深刻的认识。
一、TikTok广告类型
1. 挑战广告：这种广告形式通常以挑战为主题，鼓励用户参与互动，提高品牌曝光度。
2. 品牌故事广告：通过讲述品牌故事，引发用户共鸣，提升品牌形象。
3. 产品展示广告：直接展示产品特点，吸引用户关注。
4. 创意短视频广告：以创意短视频形式，吸引用户观看，提高品牌知名度。
5. 直播广告：通过直播形式，与用户实时互动，增强用户粘性。
二、TikTok广告展示位置
1. 推荐页：这是TikTok广告展示的主要位置，用户在浏览短视频时，会随机看到广告。
2. 搜索结果页：当用户搜索特定关键词时，相关广告会出现在搜索结果页。
3. 个人主页：在用户个人主页下方，会有广告展示区域。
4. 视频详情页：在用户观看视频时，视频下方会有广告展示。
5. 直播页面：在直播过程中，主播可以在直播页面投放广告。
三、TikTok广告展示方式
1. 横幅广告：在屏幕上方或下方展示，占据一定比例的屏幕空间。
2. 插播广告：在用户观看短视频或直播时，突然插入一段广告。
3. 开屏广告：在用户打开TikTok应用时，首先看到的广告。
4. 视频贴片广告：在视频播放过程中，插入一段广告。
5. 挑战贴纸广告：在挑战视频下方，展示相关品牌贴纸。
四、TikTok广告投放策略
1. 精准定位：根据用户兴趣、年龄、性别等特征，进行精准投放。
2. 创意内容：制作具有创意的广告内容，吸引用户关注。
3. 互动性：提高广告的互动性，增强用户参与度。
4. 数据分析：根据广告投放效果，不断优化广告策略。
五、TikTok广告展示效果
1. 高曝光度：TikTok拥有庞大的用户群体，广告曝光度高。
2. 高互动率：TikTok广告形式多样，互动性强。
3. 高转化率：通过精准定位和创意内容，提高广告转化率。
4. 品牌形象提升：通过广告展示，提升品牌形象。
以下是一个TikTok广告展示效果的表格：
| 广告类型 | 曝光量 | 互动率 | 转化率 | 品牌形象 |
|---|---|---|---|---|
| 挑战广告 | 100万 | 10% | 5% | 提升 |
| 品牌故事广告 | 80万 | 8% | 4% | 提升 |
| 产品展示广告 | 90万 | 9% | 6% | 提升 |
| 创意短视频广告 | 70万 | 7% | 3% | 提升 |
| 直播广告 | 60万 | 6% | 2% | 提升 |
TikTok广告展示方式多样，效果显著。通过精准定位、创意内容和互动性，TikTok广告在短视频平台上具有很高的竞争力。对于品牌来说，选择TikTok进行广告投放，无疑是一个明智的选择。
营销人员应该知道的TikTok广告打法
TikTok是一个社交媒体平台，用户可以在这里制作和分享短视频。它早期是中国的抖音，但在母公司收购了Musical.ly后，它转型为TikTok，并将非中国用户迁移到这款新应用上。
大多数TikTok视频基本上都包含了音乐，用户要么跟着音乐跳舞，要么对口型假唱，要么把音乐作为搞笑视频的背景。每个用户都可以录制和上传最长15秒的单个视频或循环播放30秒的视频。但和其他社交媒体网络一样，只有部分有才华和创造力的人才能登上顶峰，成为网红。
TikTok受众
TikTok的用户群没有Instagram那么大，但增长很快。截至2019年3月，该网站的美国独立访客达到了1430万，几乎是6个月前（750万）的两倍。
超过25%的TikTok用户年龄在18-24岁之间，相当于370万人。另外四分之一的用户（24.5%）属于25-34岁年龄段。该平台上的女性用户至少比男性多200万（820万比610万），18-24岁年龄段的用户主要是以女性为主。
为什么要投资TikTok广告？
这款应用的用户结构严重偏向Z世代，这使得它成为瞄准这些市场的品牌的理想渠道。用户基础是特定的，这使得品牌更容易脱颖而出，如果他们发布了正确的内容，甚至更容易实现转化。
Tinuiti的高级经理劳伦·格里耶里评论称：“TikTok现在是一个强大的投资平台。我们预计，对于零售和电子商务品牌来说，它将成为今年假日销售季的突破渠道。虽然他们的付费服务还在继续优化和扩大，但广告商已经通过TikTok证明了其强大的营销效果。”
“我们看到的参与类型比许多其他渠道都要高，用户通过点击来发现更多产品并购买。TikTok在广告产品方面进行了创新，比如在品牌和收入目标之间架起桥梁的Hashtag Challenge（话题标签挑战）。”
探索 TikTok的另一个关键原因是它所产生的强大影响力。品牌应该与他们合作来提升TikTok上的推广活动。他们帮助将品牌人性化，并以自己独特的创意和真实的方式讲述故事，吸引消费者的眼球。
大部分内容都是另类的，轻松愉快的。低制作价值是其魅力的一部分，与Instagram和YouTube上酷炫、精致的内容相比，它提供了较低的准入门槛。这使得品牌可以冒险尝试他们的内容。
TikTok可用的广告格式
●竞价广告
●品牌接管
●话题标签挑战
●话题标签挑战+
●Branded Lenses（品牌滤镜）
下面我们将详细介绍每一种广告类型。
1、竞价广告
在其他网络中，广告商可以使用自助竞价平台来管理自己的广告活动和支出。随着TikTok市场需求的增长，这种情况在未来可能会发生改变，但目前没有其他选项。
这种缺少选项的情况也扩展到竞价广告单元类型。现在，竞价广告单元类型只有一个：流媒体视频。广告可以无缝地插入到用户的视频流中，而不会造成干扰，且不缺少灵活性。
每个流媒体视频广告都可以使用三种可用的操作模型之一：CPclick、CPM和CPView，用户观看你的广告超过6秒才会计算CPView。
TikTok的广告定位选项也非常基础。到目前为止，目标筛选器只允许包括或排除：
●年龄
●性别
●地区
2、品牌接管
品牌接管是指用户打开应用程序后，此广告类型会立即出现在主页的中间。一旦点击该广告，该品牌可以选择将用户带到TikTok个人资料或外部网站。
这种类型的广告进入门槛很高，因为它比竞价广告更贵，而且每天只有一个广告商可以利用这种广告。
3、话题标签挑战
TikTok的用户生成内容是独特的、灵活的和显著的可共享的，而话题标签挑战
广告格式充分利用了这一点。用户被要求参加一项为期6天的挑战活动，根据建议的主题发布自己的视频。
标签挑战已经为参与的品牌创造了令人印象深刻的病毒式内容，比如Guess的#InMyDenim挑战。
4、话题标签挑战+
与此同时，TikTok发布了一个名为“话题标签挑战+（Hashtag Challenge Plus）”的挑战子集，允许用户在不离开应用程序的情况下购买话题标签挑战中包含的产品。
5、品牌滤镜
这些镜头与Instagram和Snapchat提供的滤镜类似。滤镜范围包括脸过滤器、运动效果和AR。
如何充分利用TikTok的广告？
由于广告类型和过滤选项的范围有限，任何想要进行TikTok营销活动的品牌都必须付出额外的努力，以创造尽可能好的、相关的内容。
可采取策略
●减轻压力。花上15分钟在TikTok上看视频，你会发现视频内容是多么的滑稽古怪。在这个空间里，人们可以无拘无束地跳舞。入乡随俗，展示你的品牌较轻松的一面，用个人的和创造性的才能制作内容。
●尝试冒险。TikTok上的用户正在创作未经加工、未经加工的真实内容，这些内容失败的几率和病毒式传播的几率一样大。这是一个好机会，你可以尝试那些你绝不会冒险在Facebook或Instagram上发布的内容，因为后者面临的风险要高得多。
●参与。在任何社交媒体活动中，参与都是一条金科玉律，在TikTok上，这一点尤为重要。你可以尽可能多地与人交往，回应那些敢于接受标签挑战的人，与其他用户或其他品牌进行互动。
与任何社交媒体平台一样，付费广告提供了一种成本效益高的方式，让用户注意到你，而该前提是你发布的广告内容符合受众的口味。
（编译/雨果网王璧辉）
跨境电商卖家如何在TikTok投放广告费用是多少
TikTok已成为跨境电商卖家不容忽视的营销渠道。2019年，尽管Facebook仍受年轻人喜爱，但TikTok用户时间使用量激增，超越了Facebook，今年预计用户数将突破12亿。对于跨境电商卖家而言，TikTok的庞大流量意味着巨大的商机。本文将揭示TikTok广告收费的详细情况。
TikTok广告主要分为CPC和CPM两种模式。CPC（每次点击费用）广告仅在用户点击时收费，而CPM（每千次展示费用）则根据广告的浏览量收费。具体而言，内置广告会在用户浏览时出现，形式类似用户发布的视频，可让用户点赞、评论和分享；品牌广告则占据整个屏幕，分为视频、GIF或图片形式，支持链接跳转至TikTok内或电商平台；TopView广告在用户进入TikTok后5秒跳出，为纯视频广告，带有声音且自动播放；品牌标签则出现在TikTok的“发现页面”，展示大品牌赞助内容，费用高昂，小品牌难以承担；品牌效应则通过内置特效实现广告推广。
跨境电商卖家若要投放TikTok广告，需支付1000美元的预存资金作为广告费用。CPM每千次展示费用为10美元，还需额外支付200美元服务费。小卖家可设置每日预算，但不得低于50美元。若预算不足，可通过Bytedance账户购买广告位，前提是在TikTok注册账户。
根据广告形式和时长，TikTok广告费用大致在5万美元至12万美元之间。尽管这是一般情况下的平均值，但小卖家若担心成本过高，可通过Bytedance账户设定每日预算，确保广告投放的合理性和可控性。
（跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews/文Wendy Chen）
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