淘宝直通车投放方式有几种？哪种投放方式更有效果？

2019-09-16 16:27:59 阅读(13639)

　　淘宝直通车是淘宝卖家必备的推广方式之一了，所以新手淘宝卖家用户在开店之前必须先对这款推广工具进行了解了学习的，在掌握了它的基本功能和对应的操作技巧之后，在去开店做推广的话，可能会更快出单，开店效果会更好些。为了方便大家掌握直通车知识，这边为大家总结了淘宝直通车的投放方式供大家学习。

直通车

　　首先来说说淘宝直通车有哪几种投放方式吧。我这里从直通车推广中的关键词匹配方式方面进行的推广方式划分，所以在这里说的直通车投放方式有三种，第一种就是精准投放，对应的就是精准匹配了，第二种是广泛投放，对应的就是广泛匹配，第三种就是中心词投放的方式，对应的就是中心词匹配方式了，下面和大家详细的介绍下这几种投放方式适用的场景和使用中的优劣表现。

　　第一种精准投放，就是大家在直通车推广的时候，设置的推广关键词和宝贝的标题关键词是一致的，一模一样的。比如：大家是卖服装的设置的精准投放的关键词是“连衣裙”，买家只有在搜索连衣裙的时候平台才会推荐大家的宝贝给客户的，若买家搜索的是白色连衣裙、裙子等时大家的宝贝是得不到展现的。

　　第二种广泛投放对应的是关键词进行广泛匹配，这个好处就是大家的宝贝得到的展示机会比较多，当买家搜索的词中含有推广词或者是含有与推广词相关度高的词时，大家的宝贝都会得到展现的。同样的以连衣裙为例，大家如果设置的是广泛匹配的投放方式的话，那么买家在搜索连衣裙、白色连衣裙、韩版连衣裙或者裙子的时候大家的宝贝都有可能得到展示的。

　　第三种中心词匹配投放方式，是介于广泛匹配和精准匹配之间的一种投放推广方式。当买家搜索的词包含大家所设置的关键词时，大家的宝贝就有机会展现。还以连衣裙为例吧，买家搜索白色连衣裙、韩版连衣裙、欧式连衣裙、连衣裙时大家的宝贝都会得到展现的机会，因为这些搜索词里面完全包含了大家设置的关键词。

　　以上就是淘宝直通车的三种投放方式，这三种方式的共同点就是都是为了店铺和宝贝引流的，至于那种方式更加有效的问题，这边是没有标准答案的。其中精准投放方式的优点是，流量更精准，成单率更高，缺点是引入的流量较少。而中心匹配和广泛匹配都差不多，引入的流量更多，但是相对而言成单率不是很高的。

　　针对这样的优缺点，卖家在使用直通车推广关键词投放的时候，就需要根据自己的推广目的来选择其匹配的投放方式了，比如说大家是为了提高宝贝的转化率的话，就选择精准匹配的投放方式，如果大家是为了测款引流的话，就选择广泛匹配或者是中心匹配的推广投放方式就好了，这样就有更多的人看见大家的宝贝，喜欢的话就会点入查看的，那么大家也能测出宝贝的受欢迎程度了。