国际品牌对微商的失策

　　这不，美国的伊丽莎白·雅顿在本年1月上海举办微商大会就宣告进军微商了。据亿邦动力网报导，“直销开山祖师”安利公司也将在本年8月份开端为每个直销员开设“移动工作室”，也即是微店。所以这个途径究竟还会发作啥？似乎真的很有幻想空间呢。 　　大品牌马马虎虎就能从百货、KA、大电商途径日进斗金，何必来微商这样一个鱼龙混杂的当地拼才调？说不定哪天被带到坑里，还有损巨大上的品牌形象。 　　毫无疑问，微商火了，而且首要就火在了日化领域，确切地说即是面膜品类。不过风趣的是，大品牌和中小品牌公司，关于微商这一新式途径的情绪天壤之别—这究竟是为啥呢？ 　　首要我们来对现已进军微商的日化品牌来盘点一番：首要，俏十岁、思埠等品牌依托微商发家，如今已完结原始积累，转而开端向传统线上途径反向布局。上一年，百雀羚、韩后等品牌也开端在微商途径高歌猛进，如今也已获得不错的收效。此外，嘉媚乐、雅倩、欧诗漫、丹姿等本乡化妆品品牌也相机宣告进军微商，大有逐鹿中原之势。 　　然而，事实上，只要稍一盘点就会发现，本来凡是高调进军微商的根本上是中小品牌，大多数干流日化大品牌对微商的情绪仍处在“调查”期间。 　　不久前，在一年一度的“宝洁之家”活动中，宝洁大中华区传达与公关部副总裁许有杰回答记者发问时表明，当前宝洁大中华区关于微商途径仍在“学习”期间，而大电商途径在公司全球电商商场现已连续五年保持出售额第一，言下之意是对微商途径还要再调查调查。不过他却是很愿意推介宝洁本年年初在微信兄弟圈投进的海飞丝的广告，据其透露，海飞丝在微信兄弟圈广告宣布的当天，电商途径的销量就增加了3倍，效果显著。 　　欧莱雅对微商的情绪也与宝洁差不多。据了解，欧莱雅中国很早就开端出资电子商务，当前电商是其增长最快的途径，而且“欧莱雅一直以敞开的心态重视包含微商在内的职业趋势”，仅仅如今或许将来啥时候会真实进军微商？这个，还要再看看…… 　　本乡日化傍边的旗舰公司之一，上海家化联合股份有限公司副总经理兼佰草集事业部总经理黄震也表明，虽然对微商途径重视已久，所辖电商公司对微商的研究也现已“到了必定的程度”，“但坦率地说，微商如今也处在议论纷纷的期间，不是一切品牌、一切产品都合适做微商。微商是一个将来的机会，我们肯定会充分考虑，但不能如今就说立刻做或许不做。” 　　说白了，众日化公司关于微商的情绪根本可以分为两个阵营：一个是“高调杀入阵营”，以本乡中小日化公司为主，其间也有现已从中收成第一桶金、完结原始积累的。另一个即是“低沉张望阵营”，这里面根本上即是国内外各大知名公司、巨大上品牌了。 　　为啥会呈现这样的分野呢？日化专家冯建军以为，“微商如今处在开展盈利期间，所以许多公司想来分一杯羹。但作为新途径还有许多东西需求探索，这个途径究竟能奉献多少营收也还需求时刻的检验。” 　　本来他这段话说得有点绕，用我另一个正准备从微商途径发家做一个面膜品牌的兄弟的话说，就简单明了得多了：“说白了，大品牌马马虎虎就能从百货、KA、大电商途径日进斗金，何必来微商这样一个鱼龙混杂的当地拼才调？说不定哪天被带到坑里，还有损巨大上的品牌形象。中小品牌就不一样了，微商途径的出售盈利仍是很有吸引力的，而更重要的是，别的途径的进驻本钱多高呀！相比之下，还有啥途径能比微商途径更廉价更有性价比？”http://www.hdweishang.com/html/article/232.html