直播头部掉队 商家自播顶上
昨日的热搜薇娅被罚13.41亿的消息传出后，薇娅的直播间和账号目前已经在各大平台消失了，一时间让很多人也感到了慌张，这个直播行业的下半截要如何进行?好像大家都失去了方向。
1、直播头部掉队 商家自播顶上
主播“翻车”平台也跟着“一损俱损”等。意识到这一点后，淘宝、快手、抖音都开始去中心化，有意给予中腰部主播扶持，以及自播。
淘播负责人强调，店主应从只是店工具的观念中剥离出来，认识到自播应成为业务。在头部垄断大部分流情况下，无数商只能排队等待进入主播直播间“赔本赚吆喝”。
头部被罚后，相信大波品牌方意识到组建店播的重要性，带货的下半场或许就是自播。
直播在野蛮生长的两年里，抖音和快手吃到不少红利，但行业也暴露出许多问题，例如假货、水军等，这也让业界看清了一件事：不管外包装如何，直播本质上还是电商，直播只是种渠道而已。
行业被纠偏后，加速回归本质，刚形成生态的抖、快不免要和淘、京、拼这样的传统拼基础，这对抖快来说并不是个好消息。
以淘宝为例，其核心竞力实则为中后台能力构建起的生态，退货等服务都非短时建成。构建中后台是短内投入远大于产出的，在红利殆尽的市场，这种投入对抖音、快手来说吃力不讨好。
2、平台不再需要头部
一位代播机构负责人说，电商进入了稳定期，平台不需要造神，而是需要去中心化。曾几何时，打造超播是平台赖以追求的目标，他们被视为平台竞争的最佳代言人。
平台流量由于不断提升的gmv目标，驱使流向这些转化率更高，带货能力更强的直播间倾斜。甚至品牌方、货方以及营销都被少数几个吸纳过去，导致无法用更多的优货和更多的流培养出新主播。
流固化，头部话语权过大，主播生态全面失衡。而些中小商家，则陷入焦虑。薇娅和雪梨不是第一个倒下的，自然也不会是最后。
3、自播或成风口
与头部解绑后，更需要的是店播，目前看来，淘、天猫、抖、快今年都在这方面加大了投入，鼓励商家自播。头部与平台、品牌方的拉锯越来越甚。而网红的补单、逃税、卖假，也防不胜防。
淘宝有关负责人曾多次表示，直播只是升级，重心还在电商，以后店铺就是直播间，“未来自播和店播，将成为主角，这种趋势已很明显了。”
其实，此番“一姐”翻车，也给各大平台提了醒，目前来说，大头部的位置会逐渐下方，而商家自己的发展会变得越来越重要，所以，鼓励各位商家去做自播也是在之后铺路，加快整个行业的转型。
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