品效双赢，“抖音520宠爱季”引领行业加倍“宠爱”

近日，抖音电商推出的「抖音520宠爱季」活动圆满收官。活动战报显示，「抖音520宠爱季」活动，直播总时长突破1990万小时，商家自播总时长达872万小时，累计看播人次232亿，破百万直播间达2316个。

本次活动，平台以花为主线打造消费者对520节日的认知及大促氛围，并通过“520扫花”创新互动游戏以及全民抢红包、宠粉直播间、榜单、短视频及热点话题等多种玩法，助力商家冲击生意新峰值，为年中重要营销节点聚势。

01

达人共创IP、明星引领直播

打造“宠爱”心智

520作为年中重要的内容心智节点，“抖音520宠爱季”倡导全新的节点价值——更广泛的“爱”，从人群和消费场景上重新定义520营销。

抖音520宠爱季首次合作端内最有代表的CP样板——戚薇&李承铉，强势加盟作为本次活动“宠爱分享家”，通过官宣动作、热点视频、粉丝运营等全方位营销方式，透传本次活动心智，打造大促X明星CP营销样本，在520流量高位期站内外同步打爆活动声量，话题#抖音520宠爱季 曝光破百亿。

同时，为塑造活动调性，抖音电商打造大促短片《被遗忘的那束花》，通过情侣、朋友、家人三条故事线演绎隐藏在生活中被遗忘的花，用更立体的方式传递了爱情、友情、亲情所有关乎爱的美好，也为"520(我爱你)"这个有爱的节日带来新的声音与定义。

该片一经推出便收获好评如潮，率先在行业市场打响认知。

在活动蓄水关键期，抖音电商联动时尚媒体GQ，以时尚调性，强化“宠爱”心智，联动四位达人打造“宠爱之花”主题海报，进一步透传活动核心玩法，并有效利用GQ时尚矩阵，打造爆款推文，将“宠爱”心智与“扫花”玩法打入站外年轻圈层。

同时，承接“宠爱”主题，贾乃亮、曹颖、Twins等人气明星相继开播，星光熠熠，开启宠粉福利大放送。其中，贾乃亮在直播间推出“宠粉告白季，放价亮心意”主题活动，创造超高人气值。

02

深度激发用户、贴近行业需求

多元玩法引爆增长力

为进一步提升用户参与感、提高交易转化率，「抖音520宠爱季」联动商家推出多种引流及促销活动。

在趣味玩法上，520宠爱季首次引入AR扫花玩法，集鲜花卡“0元免费领鲜花”。活动贯穿整个大促期，通过活动视频、时尚媒体参与助推等形式在行业网站持续发酵，在情感共鸣的前提铺垫下引发用户积极讨论参与，助力活动拉新。多个品牌通过该活动实现爆发，累计新增店铺会员人数对比日常增幅超4000%。

除平台活动外，各行业也围绕不同商家特点打造活动，实现了多行业赛道“百花齐放”式的生意增长。

在个护家清鲜花行业，抖音520宠爱季与今日美术馆共同举办“愈见甜蜜生活家”云看展活动，将日常生活和艺术审美相融合，通过平台20+行业品牌好物和同城鲜花花束及事件营销，透传“每一天都可以是520”的浪漫理念。

抖音艺术达人@安迪的美院日常 线上直播云逛展，将展品讲解融入产品趣味互动打造超高粘性直播间，实现电商跨界合作新尝试。

在美妆行业，活动中以「爱情相对论」为主题打造D-beauty特色营销，联合品牌、红人店、达人和图虫合作的高调性设计+特色直播间的形式成功破圈。

其中，Chloe 恋旅女士香氛、佩枪朱丽叶隐衫之欲淡香精等核心商品销量环比增长15.72%。

在酒滋补行业，品牌商家在直播间纷纷拿出创意，打造多类型直播间：

德叔鲍鱼打造“场景型直播”，在贾乃亮直播间上线佛跳墙礼盒，中国烹饪大师现场演示制作，直播间全场高热，单场增粉超过18万。

桥头火锅打造“剧情演绎型”直播，结合产品特性，以古色古香的直播间为依托打造小剧场，充分调动消费者兴趣。

小仙炖燕窝、张裕官方葡萄酒旗舰店则设计出“知识带动型”直播，以“博士空降”等知识型人设，带动消费者边学边品。

在生鲜行业，520当日行业联动达人@cici888的家宴 打造海鲜供应链520生鲜专场，相关话题#吃出新鲜范儿话题曝光量超过3123万。

在食品饮料行业，整个活动期内共达成34场销售超百万的大场直播;消费电子家居行业，飞科创造出总GMV达1.16亿;在跨境行业，话题挑战赛#520全球攻略，获得超1.2亿播放，视频最高点赞50.2万。

借势“宠爱”，抖音上的头部品牌也实现了增长。活动期，平台联动阿道夫、吉列、OLAY等11家各行业头部品牌特别设计活动，拉动生意增长。其中，阿道夫品牌销量增长超70%。

03

分享重磅福利、护航商家权益

趣味回馈激活转化力

在「抖音520宠爱季」，「宠爱」不仅仅是一句口号，平台还给商家和用户带来了实实在在的福利和权益。活动期间，平台以扫花玩法引流蓄水、以端内热点强化节日氛围、以宠爱红包提升消费意愿、最终由宠粉直播实现流量转化，让多个圈层、不同关系的用户在端内用起来、玩起来、买起来，把「宠爱」价值落地。

面向用户，抖音电商连续三天推出「520全民抢红包」活动，用千万份直播间购物红包为用户带来福利，同时也为商家导流，提升品牌曝光度。

「抖音520宠爱季」活动还发起了短视频任务赛、百对CP故事挑战赛，比赛吸引大批用户参与，话题#抖音520宠爱季 累计播放量破百亿，任务赛触达40万余人。

面向商家，平台针对新锐品牌推出了主题为“宠爱新意”的专属赛道活动，以打造爆款单品的形式，为消费者提供了20+新锐品牌的爆款和新款，其中大力智能学习灯和兔头妈妈儿童洗发水获得了大量用户青睐。

平台不仅用各项措施助商家实现拉新促转化，也商家经营提供了权益保障。“抖音520宠爱季”活动期间，平台为报名参与的商家提供了包括快递物流保障、巨量千川520潮品推广流量加速包、抖音支付补贴、抖音520宠爱季运费险等权益，护航全行业商家平稳高效经营。

“抖音520宠爱季”圆满收官，为品牌、商家、达人及消费者带来一场“宠爱”盛宴。品牌通过大促活动实现了营销破圈，平台各行业通过多元玩法增加消费者互动，商家则通过更丰富的营销工具强化运营能力。

据悉，抖音电商也将持续创新突破，助力合作伙伴把握营销节点，带来更多生意增长新可能。

本平台所发布信息的内容和准确性由提供消息的原单位或组织独立承担完全责任。