淘宝直播奢美品类发布讯息 整体成交比去年有所增长
淘宝直播这个平台上有很多的类目在做，而大家比较关键是就是奢侈品美妆，所以，这次直播也跟点淘合作发布了最新的报告，给大家展示了这两年的销量对比，有了这个数据，大家就可以看到具体的变化。
淘宝直播奢美品类发布讯息 整体成交比去年有所增长
在淘宝直播平台，22年直播间奢美品类同比2021年整体增长28.78%，直播间场观同比增长130.12%，开播场次同比增长35.42%。
同时，高奢美妆品牌也在用短视频的方式，提升品牌内容的社交属性，传播更贴近年轻消费者的内容。数据显示，点淘奢美账号数量同比增长254.55%，点淘短视频奢侈品美妆种草视频数量同比增长212.87%，挂品率同比增长22.59%，用户互动率同比增长27.37%。
在高奢美妆整体的细分品类中，男士身体护理和男士彩妆成为直播间奢美细分品类增长的top1和2，排名前十的还有身体清洁、男士面部护理、手部保养、卸妆、眼部彩妆、洁面、防晒、面部精华。由此可见，男士成为了高奢美妆直播间消费的新群体。
从直播间高奢美妆消费的新趋势来看，直播间里奢美品类女性消费占比高达88.23%。年轻化趋势明显，95后占据了36.29%。
从城市来看，3-6线城市的小镇青年成为高奢美妆消费的新生力量，消费人数占比超过整体消费人数的五成;1线城市消费人数占18.91%，2线城市消费人数占28.84%。
珠三角和长三角地区高奢美妆消费成交占比最高，排名前十的省市为广东省、江苏省、上海市、浙江省、北京市、山东省、四川省、河南省、湖北省、安徽省。
从新品类来看，在淘宝直播平台，手部保养、足部护理品类增速高达160%;男士身体护理、男士彩妆、男士爽肤水、男士洁面、男士面膜等叶子类目增长均超过100%;眼膜、眼部护理套装、唇部磨砂、唇膜等叶子类目增长均超过90%。
其实，不难看出除了女性的消费外，男性的护肤品增长也不少，说明现在的男士也越来越爱美了。
淘宝直播奢美品类的消费增长势头也是不错的，女性的消费占了主导，另外，男性目前的对于美妆的需求也在进一步的增长，所以，除了可以挖掘女性的消费潜力，男性的消费能力也可以说是不错的水平。
推荐阅读：
