视频号的双11 发力了
1、多资源扶持视频号奋战双11
今年的双11，也是各电商平台的主战场，其实，在第一轮销售逐渐进入尾声阶段，视频号的双11貌似不是很热闹，但实际上，也并非如此，其实，为了双11微信视频也是全面的发力了。
视频号今年推出了多项举措，而第二年参战依然将更多精力放在吸引品牌商家入驻开播上。
31日，在各平台开始第一轮尾款的当天晚上，视频号也正式开始了今年的直播活动。在整个活动期间，视频号直播推出了激励、主会场核心推位展示、行业运度指导等多项举措，帮助商家充分激活公私域。
为了开播，视频号也推出了鼓励计划：报名重场次的，单场峰值销售金不低于10万-150万，且累计销售金不低于1000万，就可以同时获得流券和发现页曝光;
达人直播间完成单场10万-100万不等销售额，则可以得到流券的奖励。
除此之外，视频号还上线了手势功能，主播做出点赞、比心的手势后，就可以看到相应特效，通过特效提高互动强度，增停留时长。
2、赛道变现迈出大步
其实，视频号相对其他的短视频或者是直播进入的时间也相对较晚，面对后来者，自然在变现这条路上需要走的更快才可以跟上大部队。
20年10月，视频号火速推出了直播功能，并开通购物车和小店，在12月推出推流、连麦和打赏三大功能。为了更好地扶持主播，视频号去年上线了机构管理平台，并在首页新增了商品分类和创作者中心。
从去年大促开始，视频号就开始试水购物节，陆续举办了双11直播好物节、年货节、3.8女生节等多场购物节活动。
7月，宣布首次接入信息流广。在广中，用户点视频上的组件卡片后，就会弹出小程序、推广页，还可直达商城购买。
3、平台的竞争加剧
今年双11各路玩家都走向了不同的路。
抖音在今年着重发力货架电商，将抖音商城作为大促的主要成交阵地。不管是在前期，还是在针对用户推出的优惠上，今年双11，的所有政策都更向商城倾斜。
快手同样在双11大促期间上线了独立商城，布局全渠道。在前夕，又恢复了与京东和淘宝联盟的外链合作，再次回归开放初心。
视频号用流量吸引商家、抖音全力押注独立商城、快手走向结盟合作。
视频号在电商这条路上注定是要走的不平稳，但是，因为它有极大的用户优势，所以，如果后续可以在内部打造出一个top层级的带货模式配合好物流和售后，其实，也可以让视频号在直播这条路上杀出一路来，站稳双11的脚跟。
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