京东用户调研 运营户外、电脑数码等品类占比有所上升

京东在618期间也是进行了用户消费调研，就目前来说新品也是拉动品牌发展的驱动力，各类品牌的新品都是出于遥遥领先的地位，所以未来品牌还是要注重新品方面的研发才可以有用。

京东用户调研 运营户外、电脑数码等品类占比有所上升

调研结果显示，今年用户在新品偏好的结构上有所变化，其中手机、食品、家电的占比略有下降，而运动户外、数码及其它品类的占比有所上升。

而从23年销售情况显示，新品依然是拉动品类、品牌的驱动力之一，各主要品类新品增速都领先。

今年，新品占比持续增长，涨幅较高的有家电、数码、运动户外等。这说明，不但“居家消费”依然有较大空间，且多场景正在恢复与延伸。

其中如家电手机等，虽然结构占比有所降低，但实际新品增长依然可观，说明必选消费的升级需求旺盛，其它可选消费如户外、数码等也正在升温。

同时，生活的不确定性，使得的购买决定变得更加务实和理性。减少了冲动优先考虑价值，并更关注质量，在购买前对多价格比较。

这其中，认为自己“理性追新，认可其产品的新功能、新设计等，有规划地下单”的人群占到60.6%;而认为消费“有时是种调整情绪、生活状态的方式”的人占到25.2%。

此外，越年轻的消费者，对消费的“调节情绪”需求越明显，其中26-35岁人群最“理性”，毕竟步入社会、职场打拼、组建家庭都不容易。

有意思的是，如果区分收入来看，收入高的越理性，无论是“调情绪”和“放飞”的占比都比较低，而中等或偏低的人群反而更加感性、习惯释放情绪。

而且大家除了购买新品外，其实，购物方面也在追逐理性和调节情绪，当然高收入人群购物比较克制，相反的人群则情绪方面更外放，这类人群的购物属性更高，所以品牌可以根据人群来定位消费。

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