小红书搜索投放升级为“搜索通”
2023-09-27 17:49:59 阅读(10262)
小红书日前宣布，自2023年9月中旬起，小红书搜索广告产品正式升级为“搜索通”，原有页面和功能保持不变。
“搜索通”是专为小红书商业化客户提供的一站式搜索竞价投放平台。搜索投放，即客户根据自己的产品或服务的内容、特点等，撰写创意内容并自主购买相关的关键词，进行定向投放的一种投放方式。
搜索投放位规则是2/3+xN(x在7-13间浮动)。注意：投放位受价格、物料质量、相关性综合影响，物料质量越高、相关性越好，越能以相对低的价格拿到更靠前的展现。
当笔记创意为“强相关优质创意”时，才有机会展现在自然排序的第2位;否则无法展现在第2位，最高从第3位开始展现。搜索投放位第二位是在自然排序第9位-自然排序第16位间浮动，搜索投放位第三位是在自然排序16位-自然排序29间浮动。
强相关性优质笔记需同时满足以下3点：query同物料所表达的品牌、品类、产品、型号、功能/功效、地域、目标人群、时间、使用场景，完全一致;创意主体清晰、制作精美、能够吸引用户点击;合理出价。
投放前，提供流量分析和洞察;投放时，提供智能创意、关键词规划工具，帮助用户让搜索投放更高效、更便捷、效果更好，还有搜索一键快投产品，降低用户投放门槛，提供深度转化能力，以有效留资为投放目标(私信/表单);投放后，提供计划诊断能力，帮助用户优化投放方案，助力小红书商业化客户更好地使用搜索投放产品。
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