微商不但没死，产值反而过千亿了？

电商一直被视为实体零售疲软的主因，但前段时间，马云关于“纯电商将被淘汰”的一次演讲点明了新零售正在逐步形成的前景。不过，实体店与电商如何共生共荣？这个双方共同面临的问题或许能在这个会议上找到一些答案。 38235 CBO资深记者 唐雅倩 广州报道 12月23日，由中华全国工商业联合会美容化妆品业商会、广东省美容美发化妆品行业协会、中国（广州）国际美博会和上海大虹桥美博会主办的“中国移动店商大会”在广州举行，近千美业人士齐聚一堂，共话“实体店+移动互联”的新店商时代的机遇与战略。 >>> “线上线下整合”成下届美博会重点，澳洲等国际化元素被引入 “美博会多年以来都致力于创新、跨界，积极推动美业发展，此次会议推出崭新概念——移动店商，也是希望传统企业积极参与移动互联时代，大胆运用电商、微店商等完成自我革命和中国化妆品业的创新。”中华全国工商业联合会美容化妆品业商会会长马娅在会议致辞上这样说。同时，她建议，传统企业应从思维意识、组织架构、数据应用等各个层面去利用移动互联网的便利性。 38239▲ 中华全国工商业联合会美容化妆品业商会会长马娅 而且，据全国工商联美容化妆品业商会国际部主任麦琳琳表示，“线上线下整合”也将是2017年上海大虹桥美博会的重点，与“年轻时尚、效率口碑、国际化、创新、体验”共列为明年的关键词。此外，麦琳琳透露，明年大虹桥美博会展览面积将从19万平米扩展到23万平米，并将以澳洲为主宾国，以Natural Beauty天然产品为主题，用更国际化的方式为美业人呈现一场美妆盛宴。 >>> 以消费者为主导，实体店做020有四个关键点 谈到“实体店+移动互联”这个主题，与永辉、沃尔玛等实体零售商亲密合作的京东或许最有发言权。京东到家医药健康业务部总经理邵清在会上介绍，互联网因急需更多的经营品类、网络流量红利接近枯竭等问题而需要联手线下，并且在合作中还可以输出更多的技术服务、运营能力及金融服务，并获得增值价值；而从实体商家的角度，新零售则可以为其有效提升覆盖面以及运营能力、供应链整合能力。 38238▲ 京东到家医药健康业务部总经理邵清 因此，他建议实体店从流量、客户体验、运营和团队这几个关键点着手，最终实现“超过B2C模式”并“占整体销售30%”的O2O战略。而且他指出，现在的O2O平台都是从高频产品转向低频产品，2017年O2O将大量选择低频产品，其中使用高频但购买低频的美妆产品将有很大机会。 由于如今移动端大量取代PC端，二者谁更优也成为实体零售在拥抱互联网时所考虑的问题。在会议上的圆周讨论环节，参与嘉宾都表示了“PC端和移动端并不是取代关系，可以各取其优”的观点。杭州悠可化妆品有限公司广州分公司总经理王莉娜表示，移动端产生流量，吸引顾客，但PC端可以优化形象；北京壹号美网络科技有限公司总经理吴兆奎表示，由于消费者的关注度分散化、移动化，所以企业也应该抓住消费者的任何关注点，“消费者在哪里，就在哪里营销”，他强调。 38237>>> 电商法出台促使微商规范化，美博会打造微商创新平台 除了讨论环节，上海大虹桥美博会、中国（广州）国际美博会与微谷·中国的战略合作签约仪式也成为了此次会议的重要一环。事实上，基于实体店与移动互联结合的主题，微商形式自然也受到了关注。 38236“美博会与微谷签约，以及连续续办微商博览会，都是希望能使移动店商成为线下和移动端连接的桥梁，并且借助美博会多年来的经验促使微商规范化，让更多企业、产品进入微商渠道。”马娅向《化妆品财经在线》记者表示，立白、广药等大企业的参与，使微商行业的品类继续健全和扩散，她希望，微商等移动互联能惠及各行各业。 而且，即将出台的新电商法或许会使一度被非议的微商行业进入正轨。微谷·中国总裁、中国电子商会微商专业委员会秘书长冯凌凛表示，如今微商从业人员已经超过3000万，今年的产值将超过1000亿，微商快速发展的过程中确实存在许多问题，主要由于法规的不确定性，电商法的出台会对抱着短期红利或灰色地带的从业人员进行约束，甚至将不规范的商家清出行业，这对整个行业来说必然是一种进步。而且，他认为，电商法等其他法规的出台除了使微商模式更为规范，也将促使更多人接受微商。 会议最后颁发2016领袖中国金品牌奖，奖项覆盖日化线、专业线、供应链全产业链，覆盖了护肤、彩妆、医美、移动电商等多个领域，最终，春纪、法兰琳卡、安泽秀、三草两木、广州栋方等企业获得奖项。