小红书买手运营与商家运营业务合并

5月27日消息，据36氪，小红书电商买手运营业务近期已与商家运营业务合并，组成电商运营部，为电商二级部门，将统一管理买手运营和所有商家运营，由银时负责，向小红书COO柯南汇报。

此前，买手运营业务与商家运营业务分散在两个独立部门。接近小红书电商的人士透露，直播带货是小红书电商今年重点的投入方向。买手运营和商家运营收拢为一个部门运营，实现“人”和“货”的统一，本身也能提升效率。

今年小红书电商在618期间释放出了明确的信号，平台将全力扶持直播，尤其是店播的发展。一个非常显著的标志是，此次618，小红书电商直接将主题确定为“直播季”，对于商家开播给与了非常明确的流量等资源扶持。

在小红书618大促的招商方案中，公布了一组数据，显示2024年4月小红书电商开播商家数较去年4月同比增长5倍，店播购买用户数同比增长12倍，月销过百万商家数同比增长7.4倍。

小红书618直播季开门红战报数据显示，今年618首日即实现爆发，小红书电商直播订单数为去年同期的8.2倍，首日直播成交GMV为去年同期6倍，直播间购买用户数为去年同期的7.4倍。店播实现高速增长，首日店播开播数量为去年同期的3.8倍，店播GMV为去年同期的4.2倍，店播已成为商家最强增长引擎。

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