从找货源到砸广告，微商的品牌化路径

　　　　通过观察与总结笔者认为打造品牌微商有以下几种途径。 　　第一，有好货。换种说法就是有好的货源，不管是自营还是代销，好货源是做好微商的前提。微商最怕的就是一锤子买卖，最忌讳的也是这个。什么是好货？好货不等于价格便宜，也不是普罗大众习以为常的产品。在笔者看来它是有品质保证、并且有着自身属性或地域属性的用户喜闻乐见的产品，它和传统的好货源其实没什么区别，最大的特点在于通过平台来做分销。 　　 　　微商做爆款，分销是最好的销售渠道。只要借助平台，贯之以“首发”、“独家”、“一手”等促销手段，加之以活动作辅助，一个品牌很容易就会形成口碑效应。目前虽然有些微店迈出了这一步，但感觉并不是很好，相反笔者比较倾向于简单便捷、一手货源的v店。微商做爆款比淘宝爆款更容易，pc时代的淘宝，商家只能通过广告，直通车，补单等形式打造爆款，而在移动电商的社会化媒体上营销的方式都推倒重来。 　　第二，卖情怀。微商的“人——商品——人”的交易法则改变了传统电商的商品——人——商品的购物流程。既然购物的主体发生了变动，那么售卖的方式必然会跟着变动。移动电商实现了人到人的直接联结，使互不相识的人通过某种传播介质实现对等交流。在交流和沟通的同时，情怀不自觉就充当了一种商品的角色，久而久之这种情怀就会是另一种溢价。 　　熟悉锤子手机的几乎都明白“我卖的不是锤子，是情怀”这句话。尽管锤子最后不得不以低价贱卖，但是他的“锤子情怀”确实感动了不少“罗粉”们。未来微商的品类中，很大一部分将会是非标品，对于非标品类的产品，卖情怀是塑造品牌的最佳方式之一。 　　第三，走事业线。这个相信大家都不奇怪，这是个“刷脸”的时代，“秀脸”、“秀胸”、“秀身材”等，在微商界已经成了公开的秘密，这也很好地解释了为什么做微商的大都数是女性。以辣妈、90后居多。那些充满诱惑力的标题，常常使准备从事微商的人心潮澎湃。 　　微商很好地印证了“美貌是一种生产力”这一偏颇的道理。美女微商，辣妈微商比比皆是。用户并不反对这个，相反有时微商需要通过这种专眼球的方式去激活用户。只要尺度把握的好，你很难说它是一种恶俗的展现。 　　第四，讲故事。微商里讲故事分为两种，一种是人物故事，一种是产品故事。对自己产品自信的就讲产品故事，不自信的就讲人物故事。有的二者兼顾。这种故事题材的主角要么是大学生、妈妈群体，要么是小薇创业者，都市白领。故事一般为，创业的历程，屌丝的逆袭，炫富的嫉恨。笔者并不反对大家都去讲自己的故事，分享自己的经验，鼓励更多的人来参与。 　　但相对于讲自己，倒不如多说说产品。只有真正为用户提供有价值的产品，才能获得用户和品牌的沉淀。移动电商时代获取用户的成本越来越高，这就要求产品和故事能在第一时间能打动人。产品故事怎么包装，怎么营销，怎么将故事转化为销售，这是微商们应该考虑的。每一件产品都应该有自己的故事，哪怕这个故事是虚拟的，它至少也代表你的愿望。 　　第五，砸广告。品牌离不开广告，即使你是淘宝、京东也离不开不遗忘的时候。去年淘宝的刷墙广告，京东的地铁广告不知道大家是否还记得。俏十岁、韩束、思埠等这些动辄月销过亿的微商哪个没砸过广告。广告虽然很多时候是一种浪费，但却可以加深消费者对品牌的印象度。 　　笔者不是鼓励大家都去做广告，去刷屏。而是告诉大家要时刻加深用户对产品的认知度。在这个一切广告皆产品，一张图一段文字都可以风行的时代，要努力打造广告的内容价值和传播价值。 　　微商不是刷存在感。而是通过各种社会化媒体将最好的一面呈现给大家。2015如何打造微商品牌将成为微商崛起的另一场战役。