三草两木联手快乐大本营 做令人尊敬的民族品牌

　　近来，中国极简自然护肤品牌三草两木联手内地拥有20年历史的王牌综艺节目《快乐大本营》的消息不胫而走，令这个在品牌营销宣传上一向低调的品牌受到了不少业内关注。

　　7月1日，随着最新一期《快乐大本营》的播出，三草两木如约出现在所有观众面前。据了解，本次三草两木担任的是《快乐大本营》20周年特辑唯一惊喜官的角色，将在接下来的特别节目中为所有的观众呈现《快乐大本营》20周年特别节目的所有惊喜爆点。

　　过去7年一向低调的三草两木为何在此时与中国最具影响力的综艺节目携手?这背后品牌有着怎样的规划和目标?

　　联手快本 开启品牌新征程。

　　自2010年三草两木品牌创立，始终坚持对品牌的偏执和原创的精神，从大自然中获取原声能量，研制出安全、健康、可持续的护肤品，给肌肤真正所需，帮助女性回归真实、自然、惊喜的肌肤状态。

　　“中国不缺好的产品，缺的是成就品牌的企业精神。”谢一铭认为商业利益是企业生存的必要条件但绝对不是目的，在她看来想要成就一个好的品牌，就必须用心去打造好的产品。因此在产品品质层面三草两木一直有着极高的要求，从原料、配方、生产、加工、包装到环保责任，层层减去，只留自然有机精粹，真正做到减而不简，始终为消费者提供安心可靠的护肤体验。

　　正是秉持着对初心和消费者的敬畏，三草两木一路走来俘获了万千消费者的认同以及合作客户的追随。但是无论是默默无闻的品牌初创期还是风光无限的品牌成长期，三草两木的品牌血液中一直透露这一股低调和隐忍。

　　据了解在2017年5月19-24日，首届法国戛纳电影节泛亚太分会场中，谢一铭被授予“泛亚太区时尚经济领袖人物”奖项，此奖项是由戛纳市政府、北京电影学院和泛亚太区组委会联合设置，是对过去一年来在泛亚太地区时尚经济领域的精英所取得的成就的最高肯定。

　　然而，面对这样一个令所有业内企业家和精英人士都梦寐以求的荣誉，谢一铭在收到获奖邀请后，却并未出席领奖。原来，此时正值三草两木品牌策略把控和推进的关键时期，面对鲜花和掌声，谢一铭更愿意坚持在台下为品牌的发展去努力。

　　发生这样的故事绝非偶然，时至今日仍以“创业者”自居的谢一铭和她的三草两木七年以来一直专心、专注于打造品牌，无论是在个人还是品牌的营销宣传上动作都不算多，此次与《快乐大本营》的合作可以说是三草两木在主流营销平台的首次露出。

　　“我们现在有这个需求。”谢一铭坦言品牌发展到一定的阶段就必须要让更多的消费者看见和了解自己，与国内最具影响力的综艺节目《快乐大本营》的合作是一次水到渠成的选择。对于三草两木来说与快本的携手不仅仅是因为其在年轻消费者中的影响力和传播效果，更重要的是双方对于独特原创、青春快乐、正面积极以及不断创新的价值信念上的高度重合。

　　第一次踏上中国最具影响力的主流营销平台对于三草两木品牌来说是一次跨越，也预示着在经过7年的默默耕耘和品牌沉淀之后，三草两木已经蓄积了足够的能量，准备迎来品牌新的征程。

　　初心未改 做令人尊敬的民族品牌

　　因为选择了更高的山峰，所以前进的道路必然异常崎岖。

　　带着“成为令人尊敬的民族品牌”的初心，三草两木一路走来其辛也艰。

　　在移动互联网兴起的大背景下，通过微商渠道迅速崛起，一次顺势而为的渠道抉择为三草两木带来了巨大的发展势能，在品牌影响力和销售数字不断翻升的同时，品牌也遭受到了不少偏见和质疑。

　　但事实上，三草两木是诞生于线下，并且一直将发展线下单品牌店作为品牌的重要规划之一。据了解三草两木目前已经在线下发展单品牌店100多家，谢一铭也强调了未来发展单品牌的店目标不会改变。

　　“消费者在哪里我就在那里。”当谈及如何平衡线上线下渠道比重时，谢一铭认为渠道不是目的，品牌需要思考的是如何跟消费者沟通的问题。

　　事实上在2017年的品牌规划中除了发展线下品牌店之外，三草两木另一个最重要的目标是搭建自己的消费者数据平台。

　　“除了终端数据的采集，还有敏感数据的捕捉，所有关于产品信息的捕捉，构建在自己的会员管理系统。”谢一铭进一步解释道通过这个数据平台，品牌可以实现与消费者的有效沟通，进而更加了解消费者，帮助品牌更好的去满足消费者需求，创造和引领消费者的需求。

　　“一个令人尊敬的民族品牌绝对不仅限于市场层面的统治力。”谢一铭清楚地知道要成为一个令人骄傲、令人尊敬的品牌如何丰富品牌内涵，赋予品牌更多的价值远比市场份额和销售数据更加重要。

　　为此，三草两木也在一步步打造品牌内涵。“与快本的合作是大家能看的到的，其实在大家看不到的地方我们做的更多。”

　　据谢一铭介绍，为了进一步推崇其产品一直以来“字体瓶包”的设计理念，三草两木计划推出独家原创定制的字体库，其字体库涵盖了近4万个有着中国传统美学精髓的三草两木字体。从产品包装上更具辨识度的同时，也为品牌本身积蓄着更多人文底蕴与文化标签。

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