行业门户网站、论坛如何做好微信营销

167 随着互联网从综合到细分、从全国性市场向地方性市场的快速转变，使得本地互联网生活与消费群、网络商圈的日益成熟，地方社区门户网站崛起不可避免，并且已经进入高速发展的阶段，地方社区门户完全有可能成为第三大媒体。 微信已经成为了现在青年的一大必备工具，从网站的发展来看，如果你经营的是地方类型的网站和论坛，就可以利用微信“附近的人”功能来提升自己的网站品牌影响力，如果你经营的是新闻网站，也可以利用微信来宣传自己的网站。 无论你是否关心微信营销，我们都惊讶的发现越来越多的行业，诸如KTV、银行、餐饮、政府机构、电子商务、咨询服务等行业都在努力探索新的营销模式。这里我们以一个非常有特色的小众公众账号“市县领导参阅”为例，为大家解析一下: 1.定位小而美 市县领导参阅公众账号定位为官场的年轻人，就是县乡村长鸡鸡的政治，经济，文化，教育等方面的探讨，核心目标群一把手总数83.55万人，这一群人非常热爱学习，喜欢接受新的事物，有上进心，希望自己在新的岗位上能大展自己的才华，被领导重用。年轻的读者和公众账号，共同成长，在这里她能寻找到自己问题的答案。一些老同志毫无保留的将自己的宝贵经验传递给年轻的市县工作人员，有利于党的建议工作，而我们做的就是搭建一个他们相互交流沟通的平台。 定位要准，如果定位不明确，内容就无法选择，就无法聚合人群，即使勉强有点儿人气，也不能持续，更重要的是将来无法形成群体需求，而采取小而美的策略，公众账号里面的内容都是围绕市县领导关心的话题展开的。 2.内容运营策略（1）做好内容规划 要想做好内容运营先要做好内容规划，从工作和生活入手，比如，一号文件、三中全会，这些都是市县领导必须了解的内容，有利于他们开展自己的工作。生活上从私人话题入手，比如公务员聘任制、换届、领导作风问题、县政府怎样做好招待工作等。追新闻，经常阅读，新浪，网易，腾讯新闻端的实时新闻，针对这些关于市县新闻进行推送，让大家针对这一问题进行讨论、交流。要很好的规划内容一定要用好内容导航。 （2）内容推送策略 ①发送时间，着重避开公众账号集体推送的时间，正常人的习惯是大概浏览，然后一晃而过，看哪些内容吸引自己，所以发布时间点要错开。 ②标题和摘要，公众账号放到屏幕上显示的就是文章标题和大概的内容摘要，所以一定要脱颖而出，激起用户的兴趣。 ③适当连载，用连载的方式来培养用户阅读习惯，心理学家研究表明，一个人要真正养成一个好的习惯需要21天，所以连载的文章至少不能少于21篇，通过不断的连载，让顾客产生对公众账号的依赖。 ④不断强化本号理念，转发=收藏=分享 ⑤根据不同人群分类推送，可以按照地区、新用户、会员分类，针对他们推送不同的内容和服务。 推送频率一般两到三天推送一次内容，周六日休息，但可以发一次更新后的总目录，这样用户可以利用自己空闲的时间自由点读，这样不但不会打扰他们休息，还可以帮助他们利用好空隙时间。 （3）怎样跟读者做好内容的沟通互动 每集都有一个栏目叫试图测试里面反馈大家的私人问题，选择有普遍意义的进行公布和讨论，有的可以写成文章，供大家参考阅读得到了很多读者的认可和响应。同时有些线下的座谈会和沙龙，不定期通知。还会发放一些书和刊物，大多从读者互动中抽取部分人进行免费的赠送。 （4）如何获得优质的内容 “市县领导参阅”公众账号是用平台思维来运营的所有优质的内容都来自于优秀作者的投稿，或者是积累大量优质的文章。 （5）内容亮点策略 公众账号，要想吸引更多的读者在内容方面需要有独特的亮点，这样才能获得更多用户的关注，在上百万的公众账号里面脱颖而出，本案例的方法是请著名新闻漫画家@老品子出马，他是很多党报、市场大报的漫画专栏作家。一图胜千言的道理大家都知道，漫画就传播而言，本身就很直观、刺激、深刻、易读，最能引发人们的思考。 3.如何推广公众账号，获得关注 推广公众账号，首先要利用好自己现有的资源推广方法，主要是用优秀的文章加二维码的方式获得用户的关注。可以通过微信会员，QQ好友，QQ群，纸质刊物等。微信推广，先从自己的资源做起，另外一种方法就是不断鼓励用户分享你的文章。 4.贵人的帮助 每个人都有自己成功的方法和途径，不管怎样的方法和途径唯一少不了的就是得到贵人的帮助。在成功的路上找一个能帮自己的人，何乐而不为呢？遇到贵人，本身就是事业起步者的福气，很多成功者正是在贵人的帮助下才实现自己的梦想，走上成功之路的。 5.如何盈利 做公众账号，先要耐得住寂寞，把公众账号做大，并且公众账号的财富是要靠长期的积累，当公众账号订阅用户达到10万、100万，盈利是一件非很简单的事。 6.坚持最重要 如果你问我做微信营销什么最重要？我的回答是坚持和专注最重要。任何人只要专注于与一个领域，5年可以成为专家，10年可以成为权威，15年就可以世界顶尖，也就是说只要你能在一个特定领域投入7300个小时，就能成为专家，投入14600个小时，就能成为权威，而投入21900个小时，就可以成为世界顶尖。如果你只投入三分钟，你就什么也不是。 如果觉得“微步”很可爱的话，可以将我推荐给“需要”的好朋友哦，也许她正在寻找“微步”呢，o(^▽^)o！ ——“微运营的事，总有你需要的事”！ 168