天猫新品成长计划在哪里打开?有什么用?

2021-07-30 20:06:31 阅读(15551)

淘宝天猫平台对于新品是有流量扶持的,天猫平台推出了一个新品计划,也是新品扶持的计划,推出以后很多卖家朋友都非常感兴趣,迫切的想要了解一下这个天猫新品成长计划在哪里打开?

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白名单说明:白名单商家由行业小二根据新品运营情况申报确认,系统根据运营情况月度更新。

新品试销前提

新品周期:希望试销的新品,点击【开启】的时候,商品上架时间不得超过30天试销新品数量上限:根据商家的新品运营情况,当前每天同时处于#试销中#的商品有10件或20件两类。——后续会根据运营情况逐步开发更多额度

可选任务1:新品试销广告投放

【注意】非白名单商家试销广告是必选,需先少量投放新品广告验证商品效能。

购买阿里妈妈提供的针对新品试销阶段的广告产品,可以助力新品的流量获取能力,加速验证新品的潜力如何。

可选任务2:新品推广页制作

一键发布新品推广页,可以使用定制内容模版,通过内容种草助力新品获得更高的转化效率。

搭建流程指导

2. 平台对试销新品的扶持策略

平台会在天猫小黑盒频道中,针对参加开启试销的新品,进行试销流量扶持,最长可获得10天。

新品分数由新品五项能力决定,新品五项能力简称新品力:

1)、新品力作用

新品力主要用于描述新品运营能力的5个指标,系统根据这5个指标综合判断新品赋予商品新品分以及新品等级,分数从0-100分;层级共A/B/C/D/E 五层

新品分:0-100分,分数越高,新品综合能力越强,不同分数会应用在不同场域,以及获取不同权益

新品分层:层级随大盘新品力变动会有波动,分A/B/C/D/E五个层级,其中A代表尖货新品,后面依次新品力表示降低,新品分层可以大块面看店铺新品能力及分布,在实际新品应用中使用新品分会多

2)、新品五项能力的说明

销售力:【成交建议】提升成交金额,加购/收藏等

曝光力:【流量建议】提升公域,私语流量曝光和转化等能力

内容力:【内容建议】参加直播,发布主图短视频,搭配图文,搭配短视频,微淘等并提升IPV获取

营销力:【营销建议】参加营销活动,参加急速推,直通车,超级推荐等

规则力:【素材建议】主图上传白底图和主图1 去除牛皮藓

3)、新品力指数提升

完成各个任务,有机会提升新品力分数,获取相关权益

销售力:提高商品客单价、成交金额、成交件数,加购/收藏、转化率、复购率。

曝光力:提升公域,私语流量曝光和转化等能力

内容力:参加直播,发布主图短视频,搭配图文,搭配短视频,微淘等并提升IPV获取

营销力:投放阿里妈妈新品广告,简便工具“急速推”,“直通车/超级推荐等”;参与类目活动

规则力:主图上传白底图,主图1 去除牛皮藓

3.成长趋势:

可看到当前层级及分数以及上周层级分数;

新品分数:重点关注指标,由各子能力算法拟合而成,可以通过布点任务的完成提升分数,其他地方完成相关任务也会提升分数;举例:商品短视频影响内容力,从短视频路径发布也会提升分数

新品层级:辅助关注指标,受大盘影响以及不断调优,因此层级会有波动特征

4.获得扶持:

此处一般展示是商家需要报名的一些入口,比如专属活动;

不同场域对新品分的使用会有不同,因此一些新品分应用型,此处不展示,举例:PC频道页,新品TAB,首猜入池等

天猫新品成长计划的相关内容就到这里啦!天猫一般是通过产品质量和服务、好评率、动态服务、发货速度、服务态度等做参考,提升转化率,这些其实后台也有数据可以查看到。

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