24年淘宝女装双11作战导引
24年淘宝女装双11作战导引，节奏、资源、注意事项均囊括，会不断更新。
一、双11核心节奏和变化信息
1、一页图提炼核心玩法和波段供给策略
2、波段时间分布：
蓄水期：现在—10.13
私域预售期：10.14-10.19
狂欢节现货全周期：10.20-11.11
抢先购/第一波：10.20-10.24
预热：10.20 0点-10.21 19点59分59秒
开卖：10.21 20点-10.24 23点59分59秒 【上新重点关注10.21】
日销期：10.25-10.27
狂欢节/第二波：10.28-11.11
预热：10.28 0点-10.31 19点59分59秒
开卖：10.31 20点-11.11 23点59分59秒【上新重点关注10.31、11.10】
今年的核心变化：
运营减负：不强制运费险/退货宝。
大促期间后付：女装双11活动商家全店商品1000元以下生效。招商贴：https://qn.taobao.com/headline/news/10714211
详细解读：
双11大促期间服务费减免(10月14日 20:00-11月11日 23:59)：报名双11大促的商家会签约先用后付服务，报名成功后，双11大促期间(包含预售期和正式售卖期)，女装类目1000元及以下且符合先用后付准入标准的商品会自动生效先用后付服务，大促期间免收先用后付软件服务费，大促结束后先用后付服务自动关闭(恢复到大促前的状态，如日常做双11后继续做，大促前没做因报名大促生效的就自动关掉)，无需担心收费问题
价格段范围：
≤1000元，自动生效
1000元≤3000元,不自动生效，商家如需，要主动报名，报名链接(仅大促期间免费)https://qn.taobao.com/home.htm/trade-operation/serviceManagement
3000元以上不能参加
是否可以中途退出：报名后在双11期间不能退出先用后付;
是否影响回款：平台垫付，和正常订单一样，且不会产生资损，不影响回款时间
玩法简化：仅有跨店满减玩法、力度满300减50，BC拉通，立减直降玩法取消。
价格校验：取消天猫普惠券后价9折要求;校验近30天内最低标价&最低普惠券后价;双报两波现货的活动价需相等;双报预售和现货的-预售总价需要≤现货活动价
淘宝现货报名(2波商品)截止时间：10月22日24点截止，务必早报名!
价格管控(新增淘宝活动商品必选)：付款时间-11月26日23:59:59(活动结束后15天)
链路：报名现货时自动报名两波现货，报名提交时默认提交推荐商品-商家端具体说明点此查看
大促现货发货时效：
秋冬类目支持大促现货7天内发货(类目范围如下)参考：https://c.tb.cn/I3.VylRF
非秋冬类目大促现货3天内发货时效
二、10月前置蓄客：
双11蓄水重点玩法：核心玩法为“1元预定有价券”，消费者只需支付1元，即可获得可在双11期间使用的店铺优惠券 (和店铺满减优惠叠加!)
前台资源：1元预定有价券，即用户花1元以下购买店铺有价券，可在双11进行核销。建议有蓄水需求及具备私域运营能力的商家积极参与!为双11积累潜在客户资源!
权益透出渠道：店铺首页插卡(新增功能)、会场(行业蓄水专属会场/国庆狂欢大促会场)
报名时间：已开启-持续到双11(建议早报)
报名链接：
最低8.5折，50元起(主推玩法，提供会场资源)：https://c.tb.cn/I3.Vy3MP
最低8.5折，10元起：https://c.tb.cn/I3.4ccvI
报名SOP: https://c.tb.cn/I3.4clEM
购物金锁客-适合粘性高头部
玩法：双11购物金打榜赛10.1-11.11期间，在该周期内通过完成购物金充值与引导核销的相关任务参与打榜，获奖后由平台发放可用于阿里妈妈万象台(无界版)使用的现金奖励!
参与方式：本次打榜赛在获奖名额和激励金额上均有加码，无需报名，保持购物金商品在线引导用户充值和核销即可，店铺&直播间均可装修引导，结束后根据实际结果确定获奖名单
总获奖名额15席，单商家最高可获得3万补贴，分两个榜单：重点考核充值和引导GMV规模的总榜单，和重点考核同比增速的进步榜单
详见：https://c.tb.cn/I3.4YIa3
三、预售——无公域资源，纯私域预售，不是所有商家都适配!适用于老客占比高，发货时间确实长的商家，其他商家可按上新周期开卖
双11玩法：商家可操作配置私域预售时间：2024/10/11 14点—10/21 18点;只能使用平台发布的预售模版
参与商家：仅限9.30之前联系对应小二申请私域预售权限的商家参与，最终以后台权限为准
注意事项：
10.28-10.31没有双11模板，也无法使用日常模板。
活动时间(以下时间是最长时间段，具体看商家对定金和尾款期的时间设置)
定金支付：10:14 20:00:00-10:21 17:59:59
尾款支付：10:21 20:00:00-10:24 23:59:59
补充说明：SOP待10.11模版上线后同步千牛帖/绿语雀
四、双11大促消费券-淘宝招商火热开启 2024年双11平台消费券定向开放淘宝商家招商报名，报名活动的淘宝店铺，全店商品可用、跨店可用、可叠加双11优惠，更有海量专属资源加码，赶上平台高净值用户成交拉新最高峰，一次锁定高净值用户、助力全年成交起飞!
报名链接：https://sale.tmall.com/apply/productDetail.htm?spm=a21e3u.23418570.0.0.83577deazAoYWt&activityId=569656840021 一、报名须知 1. 报名门槛：针对淘宝Lv6及以上和特色标签商家，招商后台定向邀约商家报名(报名后需要审核，以最终审核通过为准，报名审核通过后不得无故退出) 2. 报名店铺需全店商品参与(不限于双11大促活动商品)，平台消费券禁用类目除外。 3. 收费规则：针对报名商家的全店商品(券使用范围)，女装在本次大促消费券使用周期收取确收订单的5% 4. 报名时间：2024年9月27日14:00:00 - 2024年10月18日 18:00:00; 《2024年双11大促消费券-淘宝招商说明》： https://www.yuque.com/u2246443/mn8wgl/ziylqbnwgizhb6pu
五、资源及适配商家汇总
新品冷启助力
新品团——for ifa商家，闭眼报，链接出了就去报!不论是否开价都可报!
权益：针对Ifashion商家定时上架新品预热玩法，在公域侧透出引流(以往定时上架商品公域透出受限)。尽早报入，在此基础上解锁加持资源：万级别预热直播流量、行业全资拉新红包
报名链接(选择对应上新日期)：https://qn.taobao.com/headline/news/10709568
注意事项：
链接出了就去报!不论是否开价都可报!
上新前3天报入，如上新前1天预热直播，有额外万级直播流量扶持(需和对接小二提前对焦)
上新前5天报入，如站外引流回淘，可额外获取行业全资拉新红包(解锁方式待更新)
新品速爆——要求设置3天新品礼金，头部选做拉新&拿搜推流量，中腰尾适合做来拉新&新品冷启&拿搜推流量
双11玩法：上架9天内的秋冬新品报名新品速爆拿搜推专属流量扶持!提报新品越多，全店维度可拿到的流量越多，单商家可提报配额可联系店铺对接小二提升!
商家如何参与：
报名方式1：千牛-商品-新品运营后台报名：https://myseller.taobao.com/home.htm/new-product-operation
报名方式2：营销招商后台：https://sale.tmall.com/sale/seller/activity_detail.htm?activityId=466756060158
报名SOP：https://www.yuque.com/tongguang-rppgh/hub7g1/puuv087tsf79kb74?singleDoc#SAgEk
直播资源集合
直播氛围——for只要直播就闭眼报(不论是否参与双11)
权益：无满减/运费险等任何影响，直播双11大促专属氛围 、准入直播双11千万级曝光会场、有机会获得专属流量激励 ;
报名入口：
PC端报名链接： https://sale.tmall.com/sale/seller/activity_detail.htm?activityId=569162260196
手机淘宝主播APP报名链接：https://web.m.taobao.com/app/starb-apps/m-tmc-next/activityDetail?activityId=569162260196
注意事项：PC端报名务必使用chrome浏览器(谷歌浏览器)配置，或手机使用淘宝主播app报名。
直播大场——for单日直播含种草成交超10W
权益：流量助推+万能红包+新人红包;达成后激励对应档位流量
要求：GMV成交+超级直播广告投放;具体目标请看后台报名链接数值
报名时间：报名场次前3天，注意提前报入，改时间提前和小二沟通!
报名链接：双11第一波段(10.14-10.24)大场报名已开启!最多可报8场!场场平台全资大额激励!
【10.14-20期间】
单场爆发能到500万请入(for红人/私域型商家)：
10.14-10.15：https://liveplatform.taobao.com/restful/index/live/activity#/?activityId=1624
10.16-10.20：https://liveplatform.taobao.com/restful/index/live/activity#/?activityId=1614
单场10W以上请入：
10.14-10.20 最多可报5场：https://liveplatform.taobao.com/restful/index/live/activity#/?activityId=1618
【10.21-10.24 期间】可报3场：https://liveplatform.taobao.com/restful/index/live/activity#/?activityId=1627
具体政策：https://taolive.taobao.com/college/index.html#/Details/?contentId=484534506073&tab=false&search=false
人生时刻——for周年/生日会/宠粉节等，单日百/千万
活动时间：10.1-10.31
活动介绍：10月淘宝服饰新直播IP——「人生时刻」，由主播策划，围绕生日会、周年庆、宠粉节、回归首播等具有纪念意义的人生时刻，平台超级资源加持，配合仪式感十足的定制直播间氛围和互动环节，与主播一起打造专属直播big day，助力主播达成百万、千万超级大场
活动门槛：单日目标400万起，或连续2日总目标500万以上(有爆发系数和破峰值要求);要求主播目标1%商业化投入，和2%宠粉权益
活动权益：
商业化对投：平台1:1对投，单账号对投上限30万;
红包及流量：按照服饰大场政策投入新人红包、万能红包、流量券等资源;
其他权益：淘小宝进直播间送礼物、专属贴纸、头像框和点赞特效，及站外活动推广等(最终资源以小二反馈为准)
席位数量：50席
报名方式：联系对接小二报名
