天猫双11现货开卖战报公布

10月21日晚8点，2024年天猫双11正式开售，品牌商品开局即迎来爆发，174个品牌成交破亿，超12000个品牌成交增速超100%，近6000个品牌增速超500%。

开售5分钟，苹果成交金额超10亿。开卖4小时，华为、小米、vivo、三星、索尼等3C数码品牌成交额也迅速破亿，42个品牌成交同比翻倍。vivo、iQOO手机品牌等15分钟成交超去年首小时。

美妆护肤品牌增长强劲。开卖4小时，天猫美妆破亿品牌数达40个。开卖10分钟，欧莱雅、兰蔻、修丽可、雅诗兰黛、赫莲娜、海蓝之谜等国际大牌销售即破亿。优时颜和伊丽莎白雅顿成为TOP20排行榜中的新面孔。开卖1小时，Dior销售同比增长近90%，华伦天奴美妆销售同比增长近60%，SK-II同比增长超70%，CPB增长超60%。

国货表现同样亮眼，珀莱雅开卖5分钟销售破亿，觅光、林清轩首次进入“亿元俱乐部”。超级单品势能强劲，开卖1小时，可复美胶原棒、赫莲娜黑绷带面霜、修丽可AGE面霜、欧莱雅玻色因面膜、珀莱雅红宝石面霜等17个超级单品成交破亿。新品迎来爆发，美妆成交单品TOP1000中，新品达395款，对比去年增长了72%。

头部服饰品牌爆发。开卖4小时，3829个品牌成交同比翻倍，其中2083个品牌成交同比翻3倍，1561个品牌成交同比翻5倍。Ralph Lauren、高梵、波司登、优衣库、moco、Ubras等品牌成交均破亿。

运动户外迎来消费新风口。开卖4小时，15个品牌成交破亿，52个品牌破千万，1388个品牌成交翻倍。户外新贵品牌展现强劲爆发力，伯希和成交同比增长180%，猛犸象同比增长110%，可隆同比增长85%，HELLY HANSEN同比增长80%，萨洛蒙同比增长33%，昂跑同比增长30%。

年底正逢居家焕新期，开售4小时，28个家电家居品牌成交破亿，205个品牌同比去年现货开卖首日成交翻倍, 涌现出厨房冰箱、扫地机器人、智能门锁、洗地机、咖啡机、岩板餐桌等39个成交破亿的趋势新品类。

因政府补贴再加码，新增小家电、智能家居、家具等90余个品类可叠加天猫双11优惠，带动家电家居相关品类大涨。双11开售首小时，海尔、美的、小天鹅、戴森、科沃斯、喜临门、林氏家居、全友、摩登岁月等近20个家电家居品牌快速破亿，梦百合、欧派、亚朵星球等224个品牌首小时成交超去年全天。

以专业主播+品牌货盘为代表的品质直播迎来爆发。李佳琦、蜜蜂惊喜社、香菇来了、烈儿宝贝、陈洁kiki等直播间5分钟内成交破亿，交个朋友、所有女生的衣橱、胡可、酒妹妹等在30分钟内成交破亿。

其中，美One披露数据称，在李佳琦直播间5亿元“红包雨”与首日超级爆品的双重带动下，此次天猫双11现货开卖1小时，李佳琦直播间访客人数同比增长超过30%。美One方面还披露了多个美妆品牌开卖首日的合作数据：达尔肤首次双11合作李佳琦，预定超过10万件，前1小时GMV超2000万元，全店同比增长136%;欧诗漫安心小白管5分钟售120000盒;绽媄娅新品钝感力精华登陆李佳琦直播间5分钟后即售罄，销量超40000件;新品净痘小绿管在2分钟内售罄，销量达70000件。

天猫双11现货开卖的同时，2024年飞猪双11“全球旅行节”全量活动商品现货开售，此前已下单的预售商品也进入付尾款阶段。据飞猪介绍，今年双11绝大部分活动商品均可即买、即约、即出行，使用周期比去年更长。